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Praxis der Sinus-Milieus®

Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells

Editors: Barth, B., Flaig, B.B., Schäuble, N., Manfred, T. (Hrsg.)

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  • Perspektive auf die Sinus-Milieus erstmals aus Sicht der Entwickler
  • Darstellung der Anwendungsbreite der Sinus-Milieus
  • Aktuelle Milieulandschaften national und international
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eBook $24.99
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  • ISBN 978-3-658-19335-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
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Softcover $34.99
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About this book

Seit ihrer „Erfindung“ Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgeführt, meist empirische Forschungsprojekte und meist unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus – zu den unterschiedlichsten Themen.
Was es bis dato nicht gibt, ist ein Grundlagenwerk, d.h. eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten, also eine – möglichst breit zugängliche – Veröffentlichung, die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begründet, ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den institutionellen Bereich deutlich macht.
Das vorliegende Buch liefert Informationen über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind
Die AutorenMatthias Arnold, Bertram Barth, Heiner Barz, Silke Borgstedt, Marc Calmbach, Jens S. Dangschat, Michael N. Ebertz, Berthold Bodo Flaig, Jan Hecht, Nico Hribernik, Rolf Küppers, Florian Mahrl, Martin Mayr, Sven Reinecke, Norbert Schäuble, Christoph Schleer, Frauke Stockmann, Manfred Tautscher, Peter Martin Thomas, Christoph Wortmann

About the authors

Dr. Bertram Barth, Geschäftsführer INTEGRAL MarktforschungBerthold Bodo Flaig, Geschäftsführer SINUS-Institut
Norbert Schäuble, Gesellschafter SINUS-InstitutManfred Tautscher, Geschäftsführer SINUS-Institut

Table of contents (15 chapters)

Table of contents (15 chapters)
  • Hoher Nutzwert und vielfältige Anwendung: Entstehung und Entfaltung des Informationssystems Sinus-Milieus®

    Pages 3-21

    Flaig, Von Berthold Bodo (et al.)

  • Aktuell und zukunftssicher: Die Relevanz der Sinus-Milieus®

    Pages 23-43

    Barth, Von Bertram (et al.)

  • Internationalisierung der Milieuforschung: Die Sinus-Meta-Milieus®

    Pages 45-63

    Schäuble, Von Norbert (et al.)

  • Alles schön bunt hier

    Pages 67-80

    Calmbach, Von Marc

  • Orientierung in der Unübersichtlichkeit

    Pages 81-94

    Barth, Von Bertram

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Praxis der Sinus-Milieus®
Book Subtitle
Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells
Editors
  • Bertram Barth
  • Berthold Bodo Flaig
  • Norbert Schäuble
  • Tautscher Manfred
Copyright
2018
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-19335-5
DOI
10.1007/978-3-658-19335-5
Softcover ISBN
978-3-658-19334-8
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 237
Number of Illustrations
2 b/w illustrations, 62 illustrations in colour
Topics

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