Marken in der Smart City

1. Front Matter

   Pages I-IX

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2. Einleitung

   • Alexander Gutzmer

   Pages 1-15

3. Marketing und Marke im Sog der Digitalisierung

   • Alexander Gutzmer

   Pages 17-30

4. Wie der Cyber-Urbanismus unsere Städte verändert

   • Alexander Gutzmer

   Pages 31-53

5. Die Marke in der vernetzten Stadt

   • Alexander Gutzmer

   Pages 55-149

6. Schlusswort

   • Alexander Gutzmer

   Pages 151-156

Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf völlig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen.


Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschließung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich:  Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern?


Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt.


Der Autor
Alexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.

• Markeninszenierung
• Digitalisierung der Marke
• data driven marketing
• cyber city
• Stadt des 21 Jahrhunderts
• Datenstadt
• digitale Stadt
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• Marke und Stadt
• Marken in Städten
• big data
• smart data
• Ambient Marketing
• urban geography and urbanism

“... ein Fachbuch, das sich ... für eine tiefergehende Beschäftigung mit dem Thema eignet. Punkten kann es durch den strukturierten Aufbau und den Umfang: Auf rund 150 Seiten geht die Analyse zwar tief, präsentiert sich aber kompakt und zielführend.” (Public Marketing, Heft 7-8, Juli - August 2018)

• Department of Corporate Communications, Quadriga University of Applied Sciences, Berlin, Germany

  Alexander Gutzmer

Alexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Im Münchner Callwey-Verlag verantwortet er als Editorial Director zugleich die komplette Zeitschriftensparte inklusive der englischsprachigen Fachzeitschrift für Stadtentwicklung „Topos“. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler. Bei Springer erschien von ihm zuletzt das Buch „Urban Innovation Networks. Understanding the City as a Strategic Resource“. 

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