Die Storytelling-Methode

Schritt für Schritt zu einer überzeugenden, authentischen und nachhaltigen Marketing-Kommunikation

Authors: Fordon, Anja

  • Sie erhalten eine vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie eine Geschichte entwickeln, die ihre Zuhörer in den Bann zieht und unvergesslich bleibt (Ideenfindung, Spannungsaufbau, Plot-Erstellung,  das Zeichnen grandioser Charaktere, detaillierte Szene-Arbeit, Content-Distribution)
  • Sie lernen, wie Sie mit den vier Elementen des Storytelling die Essenz Ihres Produktes finden und authentisch kommunizieren können
  • Sie verstehen, wie Stories aufgebaut sind, wann sie funktionieren und wann nicht
  • Sie lesen, warum Unternehmen und Marken mit dem Prinzip des Storytellings mehr soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit in der internen und externen Kommunikation entwickeln und leben können – Authentizität vorausgesetzt
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About this book

Dieses Buch erklärt anwendungsorientiert und spannend zu lesen, wie das Prinzip Storytelling funktioniert und warum es die Kommunikations-Strategie von Marken und Unternehmen in Zukunft bestimmen muss und wird. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und wirksamen Werkzeugen hilft dieses Werk Marketingverantwortlichen und Unternehmen, sich neu, wertvoll und nachhaltig zu positionieren.

Anja Fordon zeigt einen vollständigen Leitfaden, der Ihnen helfen wird, Ihren eigenen Storytelling-Stil zu entwickeln – konkret mit vielen Tipps und Tools und überaus hilfreich im Marketing- und PR-Alltag. Zudem erklärt sie, warum neue Generationen einen neuen Ansatz im Marketing erwarten und erläutert dies – erfrischend provozierend und fundiert – aus soziokultureller und psychologischer Perspektive. Die Motivation dahinter: in Zeiten extremer Veränderungen, Gewalt, Terrorismus, politischer Instabilität, Digitalisierung und Globalisierung kommen wir Menschen wieder an einen Punkt der Sinnzäsur. Wir spüren das – da ist etwas in der Luft, der Wunsch nach mehr Realität, nach Bedeutung und Sinn. Deswegen muss sich die Vermarktung als Konzept jetzt kritisch hinterfragen und neu erfinden. Authentisches Storytelling bietet eine Antwort dazu.

Aus dem Inhalt

  • Warum Sie jetzt wirklich umdenken müssen
  • Die vier Elemente des Storytelling
  • Das Handwerkszeug des Storytelling
  • Wie Sie Ihre Kreativität aktivieren können
  • Eine kleine Schreibschule für die Kunst des Geschichtenerzählens
  • Distributions-Strategie im Storytelling

About the authors

Anja Fordon ist Literatur- und Kulturwissenschaftlerin, Content-Marketing-Managerin, freie Autorin, Open-Web-Enthusiastin, Bücher-Liebhaberin und Storytelling-Botschafterin. Sie kreiert und entwickelt Content-Marketing- & Storytelling-Kampagnen, schreibt Artikel über Digital Storytelling, Social Media, E-Commerce und für ein freies Internet. Die multimedialen, gesellschaftlichen Veränderungen, die alle Bereiche des Lebens durchdringen und die schlicht Digitalisierung genannt wird, ist für eine Anja Fordon eine Zeit, da Unternehmen, Politik, Gesellschaft und jeder Einzelne neu herausgefordert wird, nachhaltig Gutes zu tun, um das Ruder herumzureißen. Darüber denkt sie viel nach. Wenn sie das gerade nicht tut, schmeißt sie gerne mit Farbe um sich und liest unendlich viele Bücher. Zuvor war sie in den Bereichen Marketing, Kommunikation und PR tätig.

Reviews

 
 

Table of contents (7 chapters)

  • Die Revolution im Marketing – Warum Sie nun wirklich umdenken müssen

    Fordon, Anja

    Pages 1-21

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  • Zielgruppen: Was Dich, mich und Deine Mutter unterscheidet – und wie Storytelling uns alle eint

    Fordon, Anja

    Pages 23-32

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  • Die Macht des Storytellings: Die Geschichte in uns – It’s just history repeating itself

    Fordon, Anja

    Pages 33-45

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Die Essenz der Essenz: Die vier Elemente des Storytellings

    Fordon, Anja

    Pages 47-100

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  • Digitales Storytelling

    Fordon, Anja

    Pages 101-121

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Storytelling-Methode
Book Subtitle
Schritt für Schritt zu einer überzeugenden, authentischen und nachhaltigen Marketing-Kommunikation
Authors
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-18810-8
DOI
10.1007/978-3-658-18810-8
Softcover ISBN
978-3-658-18809-2
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 189
Number of Illustrations and Tables
20 b/w illustrations
Topics