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Marketing Weiterdenken

Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

  • Book
  • © 2018

Overview

Editors:
  1. Manfred Bruhn

    1. LS f. Marketing u. Unternehmensführung, Universität Basel , Basel, Switzerland

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  2. Manfred Kirchgeorg

    1. HHL Leipzig Graduate Sch of Mgmt, Leipzig, Germany

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  • Renommierte Vordenker im Marketing erläutern ihre Vorstellungen zur Weiterentwicklung der marktorientierten Unternehmensführung
  • Schafft eine exzellente Diskussionsgrundlage zur Reflexion der zukünftigen Rolle des Marketing
  • Zeigt, dass die Gewinnung und Bindung von Kunden über den nachhaltigen Unternehmenserfolg entscheidet
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (35 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Marketing Weiterdenken!

    • Heribert Meffert
    Pages 19-22

  5. Marketingstrategien Weiterdenken

    1. Front Matter

      Pages 185-185
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    2. Kundenorientierung durch augmentiertes Marketing

      • Jürgen Gerdes
      Pages 187-199

    3. Wie Marketing von den Hidden Champions lernen kann

      • Hermann Simon
      Pages 201-212

    4. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Tonio Kröger

      • Tonio Kröger
      Pages 213-217
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Keywords

About this book

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

Der Inhalt

Marketingtheorien Weiterdenken

Kundenbeziehungen Weiterdenken

Marketingstrategien Weiterdenken

Markenführung Weiterdenken

Marketingorganisation Weiterdenken   

Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken

 


Reviews

“… Die spannenden Theorien sind vor allem für Entscheider geeignet, die ihr Unternehmen für die dynamische Zukunft wappnen und zu den Vorreitern des Marketings gehören wollen …” (email-marketing-forum.de, November 2017)

Editors and Affiliations

  • LS f. Marketing u. Unternehmensführung, Universität Basel , Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  • HHL Leipzig Graduate Sch of Mgmt, Leipzig, Germany

    Manfred Kirchgeorg

About the editors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Zudem ist er Gründer, Gesellschafter und Präsident des Verwaltungsrates von bruhn + partner, Basel.Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing Weiterdenken

  • Book Subtitle: Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

  • Editors: Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-18538-1Published: 06 September 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 428

  • Number of Illustrations: 56 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership

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