Performance Marketing

Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik

Authors: Kamps, Ingo, Schetter, Daniel

  • Sie erhalten eine vollständig sowie ehrliche d.h. anbieterneutrale Einführung in das Thema Performance Marketing
  • Sie erkennen schnell die wesentlichen Elemente für einen erfolgreichen Einsatz der Performance-Marketing-Instrumente und können sie dank zahlreicher Checklisten zielsicher einsetzen
  • Sie erhalten einen Überblick über wichtige Kennziffern sowie Checklisten, die Ihnen helfen, Ihr Performance-Marketing mess- und steuerbar zu gestalten
  • Als eines der ersten Bücher zeigen die Autoren auch die Betrugsgefahren im Online-Marketing auf
  • Sie erkennen frühzeitig die Chancen der neuen Technologien wie integrierte TV-Online-Kampagnen, Chatbots, AR und VR
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  • Due: December 1, 2017
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About this book

Dieses Buch beschreibt in leicht verständlicher Form, welche Instrumente das Performance Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Der Frage nach der Effizienz von Marketing-Maßnahmen stellt heute fast jeder Budget-Verantwortliche. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um Transparenz in den Erfolg der eigenen Werbung zu bringen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. 
Doch die neuen Technologien bergen auch Risiken. Daher erfahren Sie auch, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem wird ein Ausblick auf die technologischen Entwicklungen gegeben und gezeigt, wie sich diese im Performance Marketing auswirken werden. So können Sie sich heute schon auf das vorbereiten, was Sie morgen tun müssen, um auch zukünftig am Puls der Zeit zu bleiben.

About the authors

Ingo Kamps ist seit 1999 im Performance-Marketing zuhause. Als einer der wenigen Personen in Deutschland kennt er die verschiedenen Seiten des Performance-Marketings durch praktische Erfahrung. In der zweiten Hälfte der ersten Dekade dieses Jahrtausends gehörte er mit verschiedenen Projekten zu den erfolgreichsten Affiliates in Deutschland. Anschließend wurde er von der Advertiser Seite abgeworben und hat das Performance Marketing beim Mobilfunkanbieter Drillisch Online AG geleitet. Heute berät er u. a. die MediaMarktSaturn Retail Group in Performance-Marketing Fragen.   
Daniel Schetter ist seit über 15 Jahren im Online-Marketing tätig, davon seit mehr als sechs Jahren in geschäftsführender Funktion. In dieser Zeit hat er verschiedene Positionen in einem Start-up, einem Dax-Konzern und einem Telekommunikationsunternehmen durchlaufen. Seit 2007 hat er sich auf den Bereich Performance Marketing spezialisiert. Im Vordergrund steht bei ihm immer die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie. Als Executive Director für den Bereich Paid Traffic in der UDG United Digital Group, verantwortet er die Performance Marketing Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinen- / Preissuchmaschinen-Marketing und Social Media Advertising.

Table of contents (20 chapters)

  • Performance-Marketing – Marketingerfolg messen und optimieren

    Kamps, Ingo (et al.)

    Pages 3-10

  • Wandel im Performance-Marketing – Meilensteine auf dem Weg in die Gegenwart

    Kamps, Ingo (et al.)

    Pages 11-15

  • Suchmaschinen-Optimierung – der Weg zu „kostenlosem“ Traffic

    Kamps, Ingo (et al.)

    Pages 19-37

  • Suchmaschinen-Werbung (SEA) – Traffic skalieren mit bezahlter Werbung

    Kamps, Ingo (et al.)

    Pages 39-66

  • E-Mail-Marketing – der direkte Weg zum Nutzer

    Kamps, Ingo (et al.)

    Pages 67-85

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Bibliographic Information

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Book Title
Performance Marketing
Book Subtitle
Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik
Authors
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-18453-7
DOI
10.1007/978-3-658-18453-7
Softcover ISBN
978-3-658-18452-0
Edition Number
1
Number of Pages
XXIX, 299
Number of Illustrations and Tables
108 b/w illustrations
Topics