Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Markenliebe

Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells

Authors: Fröhling, Renée

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  • Wirtschaftswissenschaftliche

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About this book

Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.



About the authors

Dr. Renée Fröhling promovierte parallel zu ihrer Tätigkeit als Beraterin für strategische Markenführung bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing, Schumpeter School of Business and Economics, an der Bergischen Universität Wuppertal.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Einleitung: Zur Relevanz von Markenliebe

    Pages 1-10

    Fröhling, Renée

  • Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Verständnis von Markenliebe

    Pages 11-68

    Fröhling, Renée

  • Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Entstehung und Wirkung von Markenliebe

    Pages 69-119

    Fröhling, Renée

  • Empirische Untersuchung der Antezedenzen und Konsequenzen der Markenliebe

    Pages 120-205

    Fröhling, Renée

  • Diskussion der Erkenntnisse zum Forschungsgebiet Markenliebe

    Pages 206-227

    Fröhling, Renée

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenliebe
Book Subtitle
Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-18378-3
DOI
10.1007/978-3-658-18378-3
Softcover ISBN
978-3-658-18377-6
Series ISSN
2628-2038
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 348
Number of Illustrations
20 b/w illustrations
Topics