Innovatives Markenmanagement

Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands

Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

Authors: Horstmann, Florian

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie​

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About this book

Florian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsfähigkeit von Private Label Brands für Retailer Brands untersucht. Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands innerhalb einer breit angelegten empirischen Untersuchung berücksichtigt. Der Autor zeigt auf Basis der empirischen Ergebnisse, wie Private Label Brands zielgerichtet zur Profilierung von Retailer Brands eingesetzt werden können.

About the authors

Dr. Florian Horstmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Retailer Brand Loyalität durch Private Label Brands als Untersuchungsgegenstand

    Horstmann, Florian

    Pages 1-40

  • Theoretische Grundlagen und Herleitung eines empirischen Untersuchungsmodells

    Horstmann, Florian

    Pages 41-106

  • Empirische Untersuchung zur Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands

    Horstmann, Florian

    Pages 107-205

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Horstmann, Florian

    Pages 206-224

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Bibliographic Information

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Book Title
Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands
Book Subtitle
Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-18259-5
DOI
10.1007/978-3-658-18259-5
Softcover ISBN
978-3-658-18258-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXVI, 278
Number of Illustrations and Tables
72 b/w illustrations
Topics