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essentials

Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft

Grundwissen für Einsteiger

Authors: Bender, Frauke, Christoph, Cathrin

  • Erfolgreiche Markenführung auf einen Blick
  • Marketing speziell für die Immobilienwirtschaft
  • Mit Interviews von Branchenkennern
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About this book

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.

About the authors

Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management.

Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche. ​

Table of contents (4 chapters)

  • Einleitung

    Bender, Frauke (et al.)

    Pages 1-2

  • Markenführung in der Immobilienwirtschaft

    Bender, Frauke (et al.)

    Pages 3-22

  • Kommunikation für Immobilien und Immobilienunternehmen

    Bender, Frauke (et al.)

    Pages 23-49

  • Ausblick und Fazit

    Bender, Frauke (et al.)

    Pages 51-51

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft
Book Subtitle
Grundwissen für Einsteiger
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-18203-8
DOI
10.1007/978-3-658-18203-8
Softcover ISBN
978-3-658-18202-1
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 56
Number of Illustrations and Tables
12 b/w illustrations
Topics