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Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Determinanten der Preisfairness

Preisstrategie, Preisstruktur und Kontext

Authors: Leinsle, Philipp

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-18143-7
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About this book

Dieses Buch befasst sich mit den kundenbezogenen Effekten und preispsychologischen Wirkungsmechanismen bei zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Preismanagements: der Preisstrategie und der Preisstruktur. Im Rahmen der Preisstrategie wird das komplexe Zusammenspiel zwischen dem Preisimage und der CSR-Reputation von Einzelhändlern untersucht. Zentrale Rolle für die vom Kunden wahrgenommene Preisfairness spielen die unterstellten Motive für die Preisstrategien und CSR-Aktivitäten von Einzelhändlern sowie deren Positionierung als Discounter oder als traditioneller Einzelhändler. Im Hinblick auf die Preisstruktur wird analysiert, inwieweit sich die Tarifwahl von Kunden durch das Zusammenspiel von Preisfairness und idiosynkratischem Fit mit zentralen Kunden- und Kontextcharakteristika erklären lässt. Für die Unternehmenspraxis liefert die Arbeit konkrete Empfehlungen zur optimalen Gestaltung und Kommunikation von Dienstleistungstarifen sowie von Preisstrategien und CSR-Aktivitäten im Einzelhandel.

About the authors

Dr. Philipp Leinsle promovierte bei Prof. Dr. Dirk Totzek am Lehrstuhl für Marketing und Services an der Universität Passau.

Table of contents (4 chapters)

  • Einführung in die Thematik

    Leinsle, Philipp

    Pages 1-28

  • Tarifwahl, Preisfairness und idiosynkratischer Fit

    Leinsle, Philipp

    Pages 29-96

  • Preisimage, Corporate Social Responsibility und Preisfairness

    Leinsle, Philipp

    Pages 97-157

  • Schlussbetrachtung

    Leinsle, Philipp

    Pages 159-173

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Bibliographic Information

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Book Title
Determinanten der Preisfairness
Book Subtitle
Preisstrategie, Preisstruktur und Kontext
Authors
Series Title
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-18143-7
DOI
10.1007/978-3-658-18143-7
Softcover ISBN
978-3-658-18142-0
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 195
Number of Illustrations and Tables
21 b/w illustrations
Topics