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Digital Signage am Point of Sale

Psychologische und verhaltensbezogene Wirkungen unterschiedlicher Inhaltsarten

Authors: Manzinger, Sandra

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  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Sandra Manzinger untersucht, unter welchen Bedingungen Digital Signage (DS), die Verwendung von Flachbildschirmen zur Kommunikation bestimmter Inhalte, im Lebensmittelhandel erfolgreich verwendet werden kann. Dabei geht sie der Frage nach, welche kognitiven, emotionalen und verhaltensbezogenen Wirkungen aus dem Einsatz von DS im Lebensmitteleinzelhandel resultieren und  bei welchem DS-Inhalt diese Wirkungen maximiert werden. Die Autorin testet diese Wirkungspotentiale anhand zweier Feldstudien in einer realen Einkaufssituation im Produkt- und Kassenbereich. Die Ergebnisse dieser Studien zeigen, dass DS in beiden Bereichen die Kognitionen und Emotionen der Konsumenten beeinflusst. Besonders wertvoll ist die Erkenntnis, dass sich durch DS negative Emotionen verringern lassen.

About the authors

Sandra Manzinger, MSc studierte Marketing an der Universität Wien und war dort als Studienassistentin am Lehrstuhl für Marketing tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte lagen auf dem Gebiet Store Design und dessen Einfluss auf das Konsumentenverhalten. Derzeit arbeitet sie in der Marketingabteilung eines Elektrokonzerns.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Digital Signage am Point of Sale
Book Subtitle
Psychologische und verhaltensbezogene Wirkungen unterschiedlicher Inhaltsarten
Authors
Series Title
BestMasters
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-17717-1
DOI
10.1007/978-3-658-17717-1
Softcover ISBN
978-3-658-17716-4
Series ISSN
2625-3577
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 133
Number of Illustrations
26 b/w illustrations
Topics

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