Philosophie und kleine Geschichte der Marke

1. Front Matter

   Pages I-XII

   PDF

2. Der globale Siegeszug der Marke als universeller Sinnstifter

   • Oliver Errichiello

   Pages 1-9

3. Eine kurze Geschichte von Marke und Werbung

   • Oliver Errichiello

   Pages 11-36

4. Die Marke als sozialer Gegenstand

   • Oliver Errichiello

   Pages 37-50

5. 13 Gründe, warum gerade im 21. Jahrhundert die Marke gebraucht wird

   • Oliver Errichiello

   Pages 51-78

6. Fazit: Keine Individualität ohne Marken

   • Oliver Errichiello

   Pages 79-82

Dieses Buch gibt einen fundierten Überblick über Geschichte und Funktion der Marke und erklärt, warum und wie Marken menschliche Bedürfnisse seit Jahrtausenden erfüllen. Marken sind keine Erfindung der Moderne, es gibt sie, seitdem Menschen miteinander Handel treiben. Sie kommen in sämtlichen Kulturen oder politischen Systemen vor und sind aus dem Inventar des menschlichen Erfindungsreichtums nicht wegzudenken. Die Ursachen für die Existenz von Marken sind weder in bestimmten Produktionsweisen noch in speziellen Werbeformen zu finden. Marken sind vielmehr das Ergebnis fundamentaler menschlicher Bedürfnisse und Sehnsüchte – nach Halt, Sinn und Überschaubarkeit. In diesem Buch wird das Phänomen Marke in den Sinnzusammenhang des großen Ganzen eingebettet:  In Wechselwirkung mit Ökonomie, Geschichtswissenschaft und Markensoziologie wird eine Philosophie der Marke entwickelt, die die Marke als individuellen und kollektiven Sinnstifter auch oder gerade im 21. Jahrhundert verdeutlicht.

• Markenführung Buch
• Markenphilosophie Buch
• Brand Management Buch
• Marke
• Markensoziologie
• Markenentwickling
• Branding
• Handel
• Kleine und mittlere Unternehmen
• Corporate Identity
• Werbung
• Wirtschaftsgeschichte
• KMU

• Büro für Markenentwicklung, Hamburg, Germany

  Oliver Errichiello

Dr. Oliver Errichiello, Sozioökonom und Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, befasst sich intensiv mit der Entwicklungsgeschichte des Markenartikels. Daneben ist er Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg und der Hochschule Luzern. Er ist (Mit-)Verfasser zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie. 

Policies and ethics