Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Effektivität in der Online-Kommunikation

Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys

Authors: Kolano, Alexander

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Buy this book

eBook 42,99 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-17568-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format:
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover 53,45 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-17567-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
  • The final prices may differ from the prices shown due to specifics of VAT rules
About this book

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.

About the authors

Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Table of contents (5 chapters)

  • Einführung

    Kolano, Alexander

    Pages 1-19

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Theoretische Grundlagen zur Untersuchung der Effektivität von Kommunikationsmaßnahmen

    Kolano, Alexander

    Pages 20-77

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Theoretische Grundlagen zur Untersuchung der Effektivität von Kommunikationsmaßnahmen mithilfe von Customer-Online-Journeys

    Kolano, Alexander

    Pages 78-118

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Empirische Untersuchung

    Kolano, Alexander

    Pages 119-163

    Preview Buy Chapter 30,19 €
  • Schlussbetrachtung

    Kolano, Alexander

    Pages 164-175

    Preview Buy Chapter 30,19 €

Buy this book

eBook 42,99 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-17568-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format:
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover 53,45 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-658-17567-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
  • The final prices may differ from the prices shown due to specifics of VAT rules
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Effektivität in der Online-Kommunikation
Book Subtitle
Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys
Authors
Series Title
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-17568-9
DOI
10.1007/978-3-658-17568-9
Softcover ISBN
978-3-658-17567-2
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 196
Number of Illustrations and Tables
39 b/w illustrations
Topics