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Grundlagen der Markensoziologie

Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis

Authors: Deichsel, Alexander, Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd

  • Vermittelt die Grundlagen der Markensoziologie in Theorie und Praxis
  • Zeigt die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung auf
  • Macht deutlich, wie Vertrauen in (Marken-) Leistungen entsteht und verstärkt werden kann
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About this book

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der  erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen.  Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat – umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird!

About the authors

Prof. Dr. Alexander Deichsel gilt als Begründer der Markensoziologie und ist eine Instanz in Fragen der Markenführung. Er war Mitbegründer des Instituts für Markentechnik Genf und ist Präsident der Ferdinand-Tönnies-Gesellschaft. An der Universität Hamburg hält er Vorlesungen zur Markensoziologie. 

Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, das seit über zehn Jahren Unternehmen auf dem wissenschaftlichen Fundament der Markensoziologie strategisch berät. Sie sind Autoren zahlreicher Veröffentlichungen sowie Dozenten an der Hochschule Luzern Wirtschaft, der Universität Hamburg sowie der Northern Business School Hamburg.

Table of contents (7 chapters)

  • Der Gegenstand: das Soziale

    Deichsel, Alexander (et al.)

    Pages 1-50

  • Marke als sozialer Wille

    Deichsel, Alexander (et al.)

    Pages 51-108

  • Gestaltsystem Marke

    Deichsel, Alexander (et al.)

    Pages 109-143

  • Erfolgsprinzip Selbstähnlichkeit

    Deichsel, Alexander (et al.)

    Pages 145-161

  • Öffentliche Meinung und Markenführung

    Deichsel, Alexander (et al.)

    Pages 163-186

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Grundlagen der Markensoziologie
Book Subtitle
Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-17421-7
DOI
10.1007/978-3-658-17421-7
Hardcover ISBN
978-3-658-17420-0
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 241
Number of Illustrations
4 b/w illustrations
Topics