essentials Management & HR

Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand

Auswirkungen von Marketing 4.0

Authors: Lies, Jan

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  • Erläutert die digitale Transformation des Mittelstands
  • Präsentiert einen angepassten Kommunikations-Mix
  • Beschreibt die Entwicklung von Marketing 1.0 bis Marketing 4.0
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About this book

Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen.

About the authors

Dr. Jan Lies ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management Dortmund. ​

Table of contents (3 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand
Book Subtitle
Auswirkungen von Marketing 4.0
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-17365-4
DOI
10.1007/978-3-658-17365-4
Softcover ISBN
978-3-658-17364-7
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 69
Number of Illustrations
30 b/w illustrations
Topics