Erfolgsrezept Konvergenz – gemeinsam innovativ

Wie Marketing und IT die Business Transformation vorantreiben und Kunden begeistern

Authors: Velez, Ray, Lord, Bob

  • Ein anschaulich und spannend zu lesendes Buch, das Lust macht, die neuen Möglichkeiten der Digitalisierung für das eigene Unternehmen zu erschließen und zeigt, wie es geht
  • Sie lesen, wie Sie vom rapiden Technologie-Wandel profitieren können, indem Sie den Kundennutzen Ihrer Produkte deutlich verbessern können und über intelligentes Datenmanagement besser führen und entscheiden werden
  • Sie erfahren, wie Sie die Prinzipien der agilen Entwicklung in allen Marketing-Funktionen anwenden können und wie neue Strukturen und Prozesse den digitalen Wandel ermöglichen
  • Sie werden nachvollziehen, warum Sie jetzt dringend Silos einreißen und die Kraft der Partnerschaft entfachen müssen
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  • ISBN 978-3-658-17058-5
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About this book

Dieses Buch zeigt, wie Marketing und IT gemeinsam die Business Transformation vorantreiben und mit innovativen Produkten und Services Kunden begeistern können. Allerdings leben Marketing und IT in zwei Welten, sprechen verschiedene Sprachen, haben unterschiedliche Prozesse, Überzeugungen und Werte. Kann mit solchen Voraussetzungen die digitale Transformation des Unternehmens gelingen? Ja, wenn die Unternehmen bereit sind, Mauern einzureißen.  Die Autoren machen überzeugend klar, dass der Schlüssel für den digitalen Wandel und langfristiges Wachstum nur in einem gemeinsamen Prozess liegt. Sie ermuntern mit gelungenen Beispielen, diesen erfolgskritischen und entscheidenden Weg zu gehen. Das Buch endet mit einer konkreten Road Map, wie der Wandel hin zu einem kundenzentrierten, innovativen und digital getriebenen Unternehmen gelingt.
Der Inhalt

  • Die fünf Prinzipien der Konvergenz von Marketing, Technologie und Kreativität
  • Zahlen und Daten: der Weg in die Marketing-Zukunft 
  • Die Geburt des kreativen Technologen
  • Marken als Service-Dienstleister 
  • Smart Home und Quantified Self
  • So bauen Sie Ihre Road Map für den Wandel: Mind-Set, Organisations-Strukturen, Planungsprozesse, agile Methoden, Bonifizierung

Die AutorenRay Velez ist Global Chief Technology Officer von SapientRazorfish, einer international führenden Agentur für Digitale Transformation und Pionier für Marketing im digitalen Zeitalter. Er ist verantwortlich für die Strategie-Entwicklung und leitet die Technologie-Unit des Agentur-Netzwerks. Bob Lord ist Präsident von AOL und leitet das Werbe-, Sales- und Technologie-Geschäft von AOL, mit dem Marketing-Professionals und Medien-Unternehmen in über 30 Ländern erreicht werden.

About the authors

Ray Velez ist Global Chief Technology Officer von SapientRazorfish, einer international führenden Agentur für Digitale Transformation und Pionier für Marketing im digitalen Zeitalter. Er ist verantwortlich für die Strategie-Entwicklung und leitet die Technologie-Unit des Agentur-Netzwerks.

Bob Lord ist Chief Digital Officer bei IBM, New York. Zuvor war er Präsident von AOL und verantwortlich für das Werbe-, Sales- und Technologie-Geschäft. Vor seiner Zeit bei AOL war Bob COO und später CEO bei Razorfish; dort begleitete seine Kunden durch die intensive Zeit der digitale Transformation im Marketing.


Reviews

“… Dieses Marketingbuch ist primär von Praktikern für Praktiker geschrieben. Das Durcharbeiten der Inhalte macht nicht nur Spaß, sondern kann darüber hinaus mit den vielen praktischen Hinweisen als Managerhandbuch für das digitale Marketing verstanden werden. ... ein wertvoller Begleiter für Praktiker und erfüllt die Erwartungen an einen praxisnahen Leitfaden und Ratgeber für die Einführung eines digitalen Marketings ...” (Christoph Lattemann, in: HMD Praxis der Wirtschaftsinfomatik, Jg. 54, 2017)

Table of contents (12 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Erfolgsrezept Konvergenz – gemeinsam innovativ
Book Subtitle
Wie Marketing und IT die Business Transformation vorantreiben und Kunden begeistern
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-17058-5
DOI
10.1007/978-3-658-17058-5
Softcover ISBN
978-3-658-17057-8
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 226
Number of Illustrations and Tables
13 b/w illustrations
Additional Information
Der Originaltitel "Converge - Transforming Business at the intersection of Marketing and Technology" von Bob Lord und Ray Velez ist 2013 erschienen bei John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
Topics