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Innovatives Markenmanagement

Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht

Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung

Authors: Hanisch, Stephan

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-17027-1
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About this book

Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt.

About the authors

Dr. Stephan Hanisch promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Untersuchungsgegenstand

    Hanisch, Stephan

    Pages 1-41

  • Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells

    Hanisch, Stephan

    Pages 42-105

  • Empirische Analyse der Wirkung von CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung

    Hanisch, Stephan

    Pages 106-178

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Hanisch, Stephan

    Pages 179-200

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Bibliographic Information

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Book Title
Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht
Book Subtitle
Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-17027-1
DOI
10.1007/978-3-658-17027-1
Softcover ISBN
978-3-658-17026-4
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 238
Number of Illustrations and Tables
30 b/w illustrations
Topics