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Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing

Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele

Editors: Winnen, Lothar, Rühle, Alexander, Wrobel, Alexander (Hrsg.)

  • Branchenübergreifende Betrachtung des Einsatzes und Nutzens digitaler Medien zu verschiedenen Anlässen des Marketings
  • Wissenschaftlich fundiert und praxisorientiert geschrieben
  • Wertvolle Einblicke in aktuelle Nutzungsmöglichkeiten
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About this book

Dieses Buch zeigt fundiert, wie digitale Medien für unterschiedliche Zielsetzungen im Marketing passgenau eingesetzt werden können. Digitalexperten aus Wissenschaft und Praxis geben wertvolle Einblicke in die aktuellen Nutzungsmöglichkeiten. Neben neuesten Forschungsergebnissen zu den Themen Dynamic Pricing, Einsatz von Bots, Transmediales Marketing, Recruiting oder Mobile Marketing liefern sie wichtige Erkenntnisse und konkrete Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen.Ein inspirierendes Werk, das kluge Wege aufzeigt, um Ziele und Zielgruppen auch in einer zunehmend dynamischen Welt erfolgreich und nachhaltig zu erreichen.


About the authors

Prof. Dr. Lothar Winnen ist Dozent an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW), Berlin, und lehrt am Standort Köln im Fachbereich Wirtschaft. Zudem ist er Gesellschafter einer Agentur für Live-Kommunikation und Online-Marketing in Hagen.
Prof. Dr. Alexander Rühle ist an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Köln tätig. Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sind Technologieakzeptanz neuer Medien, Branding sowie Preispolitik im E-Commerce.
Alexander Wrobel ist Wirtschaftspsychologe, Veranstaltungskaufmann und Geschäftsführer einer Agentur für Live-Kommunikation und Online-Marketing. Er ist zudem Dozent an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) und lehrt am Standort Köln im Fachbereich Wirtschaft.

Table of contents (11 chapters)

  • Einsatz von Social-Media-Instrumenten in ausgewählten deutschen KMU im Business-to-Consumer-Markt

    Piepiorka, Christine (et al.)

    Pages 1-17

  • Individualisierte Preise und Dynamic Pricing im Internet

    Hosell, Sarah

    Pages 19-27

  • Die digitale Identität der DAX-30-Unternehmen aus Sicht des Personalmarketings 2.0

    Tirrel, Henning (et al.)

    Pages 29-46

  • Herausforderungen in der Mensch-Maschine-Interaktion durch den Einsatz von Bots

    Rühle, Alexander (et al.)

    Pages 47-62

  • Vertrauen ist gut, Facebook ist besser?

    Morasch, Christopher (et al.)

    Pages 63-73

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Bibliographic Information

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Book Title
Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing
Book Subtitle
Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele
Editors
  • Lothar Winnen
  • Alexander Rühle
  • Alexander Wrobel
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-16774-5
DOI
10.1007/978-3-658-16774-5
Softcover ISBN
978-3-658-16773-8
Edition Number
1
Number of Pages
X, 166
Number of Illustrations and Tables
37 b/w illustrations
Topics