Kommunikation für junge Unternehmen

1. Front Matter

   Pages I-XIII

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2. Über dieses Buch

   • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

   Pages 1-6

3. Grundlagen der Kommunikation für junge Unternehmen

   1. Front Matter

      Pages 7-7

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   2. Unternehmenskommunikation

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

      Pages 9-23

   3. Was macht das Bild eines Unternehmens in der Öffentlichkeit aus?

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

      Pages 25-37

   4. WAS und WANN: Kommunikationserfordernisse junger Unternehmen

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

      Pages 39-67

   5. WEN und WOMIT: Stakeholder und ihre Interessen

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

      Pages 69-106

   6. Das WIE – Leitplanken moderner Kommunikation

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

      Pages 107-126

4. Anwendung für eine erfolgreiche Kommunikation

   1. Front Matter

      Pages 127-127

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   2. Das Leitbild als Ausgangspunkt der eigenen Unternehmenskommunikation

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

      Pages 129-149

   3. Meine Kommunikation

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

      Pages 151-174

   4. Die eigene Kommunikation gestalten und umsetzen

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

      Pages 175-212

Start-ups und Existenzgründungen sind keine Miniaturausgaben großer Konzerne – ihre Entwicklung unterliegt eigenen Logiken. Dieser Praxisratgeber zeigt, wie effektive Kommunikation den Unternehmensaufbau und das Wachstum erfolgreich begleitet: Gründer und Entrepreneure erfahren, wie sie ihre Produkte und ihr Unternehmen in den verschiedenen Entwicklungsphasen zielgruppengenau kommunizieren können und wie es gelingt, Botschaften für Stakeholder relevant aufzubereiten – von der Idee über die Konzeption und den Markteintritt bis hin zur Etablierung.
Viele anschauliche Modelle, Beispiele, Best Cases sowie wertvolle Interviews mit Branchenexperten bieten fundiertes Wissen und handfeste Empfehlungen für alle relevanten Handlungsfelder der Unternehmenskommunikation. Zahlreiche direkt umsetzbare Bausteine und das neu entwickelte Communication Canvas helfen dabei, den optimalen Kommunikationsmix für das eigene Unternehmen zu planen und zu gestalten.

• wie mache ich mein junges Unternehmen bekannt?
• Start-up kommunikation
• Start-up PR Public Relations
• interne Kommunikation
• externe Kommunikation
• Existenzgründung
• Wertorientiert kommunizieren
• Nachhaltig kommunizieren
• Stakeholdermanagement
• Agenda Setting
• Investor Relations
• Social Media Strategie
• Consumer Relations
• Change Communication
• Krisenkommunikation
• Reputationmanagement
• Kommunikationscontrolling
• Buch Kommunikation
• Buch junge Unternehmen
• Kommunikationsstrategie

• SRH Fernhochschule – The Mobile University, Berlin, Germany

  Angela Bittner-Fesseler

• UnternehmerCoaches, Berlin, Germany

  Michael Häfelinger

Angela Bittner-Fesseler ist Professorin für Medien- und Kommunikationsmanagement an der SRH Fernhochschule – The Mobile University. Zuvor arbeitete sie als Journalistin, PR-Beraterin und Pressesprecherin für Unternehmen, KMU und Wissenschaftsorganisationen. Zu ihren Forschungsgebieten zählen die Kommunikation von Start-ups und Existenzgründungen sowie nachhaltige Kommunikation.
Michael Häfelinger ist Partner der UnternehmerCoaches. Er arbeitet als Unternehmens- und Gründungsberater, Businesscoach sowie als Experte für interne und externe Kommunikation und Kooperation. In das Buch sind Erfahrungen aus über 300 Beratungen eingeflossen. Als Beirat begleitet er Forschungsprojekte am Institut für Entrepreneurship, Mittelstand und Familienunternehmen (EMF) der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR).

Policies and ethics