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Kommunikation für junge Unternehmen

Das Praxishandbuch für Existenzgründer und Start-ups

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Angela Bittner-Fesseler

    1. SRH Fernhochschule – The Mobile University, Berlin, Germany

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  2. Michael Häfelinger

    1. UnternehmerCoaches, Berlin, Germany

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  • Erfolgreiche Entwicklung des eigenen Unternehmens durch effektives Kommunikationsmanagement

  • Direkt umsetzbare Praxistipps für eine werteorientierte Kommunikationsstrategie

  • Mit Best Cases und Interviews erfolgreicher Start-Ups und Branchenexperten

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
    Download chapter PDF

  2. Über dieses Buch

    • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger
    Pages 1-6

  3. Grundlagen der Kommunikation für junge Unternehmen

    1. Front Matter

      Pages 7-7
      Download chapter PDF

    2. Unternehmenskommunikation

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger
      Pages 9-23

    3. Was macht das Bild eines Unternehmens in der Öffentlichkeit aus?

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger
      Pages 25-37

    4. WAS und WANN: Kommunikationserfordernisse junger Unternehmen

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger
      Pages 39-67

    5. WEN und WOMIT: Stakeholder und ihre Interessen

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger
      Pages 69-106

    6. Das WIE – Leitplanken moderner Kommunikation

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger
      Pages 107-126

  4. Anwendung für eine erfolgreiche Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 127-127
      Download chapter PDF

    2. Das Leitbild als Ausgangspunkt der eigenen Unternehmenskommunikation

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger
      Pages 129-149

    3. Meine Kommunikation

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger
      Pages 151-174

    4. Die eigene Kommunikation gestalten und umsetzen

      • Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger
      Pages 175-212
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Keywords

About this book

Start-ups und Existenzgründungen sind keine Miniaturausgaben großer Konzerne – ihre Entwicklung unterliegt eigenen Logiken. Dieser Praxisratgeber zeigt, wie effektive Kommunikation den Unternehmensaufbau und das Wachstum erfolgreich begleitet: Gründer und Entrepreneure erfahren, wie sie ihre Produkte und ihr Unternehmen in den verschiedenen Entwicklungsphasen zielgruppengenau kommunizieren können und wie es gelingt, Botschaften für Stakeholder relevant aufzubereiten – von der Idee über die Konzeption und den Markteintritt bis hin zur Etablierung.
Viele anschauliche Modelle, Beispiele, Best Cases sowie wertvolle Interviews mit Branchenexperten bieten fundiertes Wissen und handfeste Empfehlungen für alle relevanten Handlungsfelder der Unternehmenskommunikation. Zahlreiche direkt umsetzbare Bausteine und das neu entwickelte Communication Canvas helfen dabei, den optimalen Kommunikationsmix für das eigene Unternehmen zu planen und zu gestalten.

Authors and Affiliations

  • SRH Fernhochschule – The Mobile University, Berlin, Germany

    Angela Bittner-Fesseler

  • UnternehmerCoaches, Berlin, Germany

    Michael Häfelinger

About the authors

Angela Bittner-Fesseler ist Professorin für Medien- und Kommunikationsmanagement an der SRH Fernhochschule – The Mobile University. Zuvor arbeitete sie als Journalistin, PR-Beraterin und Pressesprecherin für Unternehmen, KMU und Wissenschaftsorganisationen. Zu ihren Forschungsgebieten zählen die Kommunikation von Start-ups und Existenzgründungen sowie nachhaltige Kommunikation.
Michael Häfelinger ist Partner der UnternehmerCoaches. Er arbeitet als Unternehmens- und Gründungsberater, Businesscoach sowie als Experte für interne und externe Kommunikation und Kooperation. In das Buch sind Erfahrungen aus über 300 Beratungen eingeflossen. Als Beirat begleitet er Forschungsprojekte am Institut für Entrepreneurship, Mittelstand und Familienunternehmen (EMF) der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR).



Bibliographic Information

  • Book Title: Kommunikation für junge Unternehmen

  • Book Subtitle: Das Praxishandbuch für Existenzgründer und Start-ups

  • Authors: Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16734-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16733-2Published: 14 August 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-16734-9Published: 31 July 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIII, 212

  • Number of Illustrations: 28 b/w illustrations

  • Topics: Corporate Communication/Public Relations, Online Marketing/Social Media, Customer Relationship Management

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