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Schlankes Marketing für den Mittelstand

Effizient, nachhaltig und zielgruppengerecht

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Wolfgang Vogt

    1. Sindelfingen, Germany

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  • Lernen Sie, wie schlankes Marketing funktioniert: anhand eines logischen Prozesses, der Schritt für Schritt abzuarbeiten ist
  • Vielfach getestete und erfolgserprobte Vorgehensweise
  • Aus der Praxis für die Praxis

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Warum Produkte nicht gekauft werden und was Sie besser machen können

    • Wolfgang Vogt
    Pages 1-16

  3. Die Zielgruppe definieren

    • Wolfgang Vogt
    Pages 17-34

  4. Die Zielgruppe verstehen

    • Wolfgang Vogt
    Pages 35-49

  5. Nutzen für die Zielgruppe erzeugen

    • Wolfgang Vogt
    Pages 51-103

  6. Wie Sie sich vom Wettbewerb abheben

    • Wolfgang Vogt
    Pages 105-153

  7. Eine Marke etablieren

    • Wolfgang Vogt
    Pages 155-169

  8. Marketing dort durchführen, wo der Kunde sich aufhält

    • Wolfgang Vogt
    Pages 171-226

  9. Kundenbindungsmanagement

    • Wolfgang Vogt
    Pages 227-243

  10. Zusammenfassung

    • Wolfgang Vogt
    Pages 245-250
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Keywords

About this book

Dieses Buch erklärt von Grund auf, wie kleinere und mittelgroße Unternehmen sowie junge Gründer und Start-ups eine systematische Marketingstrategie entwickeln, umsetzen und konsistent fortführen können. Das Ziel: potenzielle Käufer mit einem wirtschaftlich sinnvollen Plan und vernünftigem Mitteleinsatz erreichen. Schritt für Schritt vermittelt der Autor einen praxiserprobten, logischen Prozess, der sich direkt im Arbeitsalltag verankern lässt. 
KMU lernen, wie sie Zielgruppen definieren, den wirklichen Produktnutzen bestimmen, die Konkurrenz analysieren, optimale Marketingkanäle finden und ein nachhaltiges Kundenbindungsmanagement einführen können.


Mithilfe zahlreicher konstruktiver Fragen erhalten Mittelständler eine konkrete Hilfestellung, um ihr Marketing grundlegend neu aufzusetzen, kritisch zu überprüfen oder auch ganzheitlich zu überarbeiten.





Reviews

“... Für Unternehmer, Gründer und Selbständige ist dieses Fachbuch der optimale Ratgeber für die Erstellung einer systematischen Marketingstrategie. ... Hilfreich, pragmatisch und pointiert! Für jeden Mittelständler ein Muss, wenn er sein Marketing optimieren oder professionalisieren möchte ...” (onpulson.de, 18. Juli 2019)

Authors and Affiliations

  • Sindelfingen, Germany

    Wolfgang Vogt

About the author

Wolfgang Vogt ist Marketingberater für Gründer und etablierte Unternehmen im Mittelstand und hat Lehraufträge an der ESB Business School der Universität Reutlingen und der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Zuvor war er bei IBM Direktor Strategie & Marketing für IT Services in Europa.

Bibliographic Information

  • Book Title: Schlankes Marketing für den Mittelstand

  • Book Subtitle: Effizient, nachhaltig und zielgruppengerecht

  • Authors: Wolfgang Vogt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16732-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16731-8Published: 08 March 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-16732-5Published: 23 February 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 250

  • Number of Illustrations: 39 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership

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