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Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising

Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Marco Altpeter

    1. Fachbereich 4,Institut für Management, Universität Koblenz-Landau, Koblenz, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: BestMasters (BEST)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Marco Altpeter
    Pages 1-7

  3. Theoretische Grundlagen

    • Marco Altpeter
    Pages 8-17

  4. Hintergrund zur Akzeptanzforschung

    • Marco Altpeter
    Pages 18-25

  5. Forschungsstand zur Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising und thematisch verwandter Forschungsbereiche

    • Marco Altpeter
    Pages 26-30

  6. Modellentwicklung und Hypothesenformulierung

    • Marco Altpeter
    Pages 31-46

  7. Datenerhebung

    • Marco Altpeter
    Pages 47-52

  8. Ergebnisse der empirischen Untersuchung

    • Marco Altpeter
    Pages 53-65

  9. Diskussion

    • Marco Altpeter
    Pages 66-79

  10. Zusammenfassung der Ergebnisse und Limitationen

    • Marco Altpeter
    Pages 80-82

  11. Back Matter

    Pages 83-124
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Keywords

About this book

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse. 

Authors and Affiliations

  • Fachbereich 4,Institut für Management, Universität Koblenz-Landau, Koblenz, Germany

    Marco Altpeter

About the author

Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.

Bibliographic Information

  • Book Title: Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising

  • Book Subtitle: Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht

  • Authors: Marco Altpeter

  • Series Title: BestMasters

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16608-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16607-6Published: 05 December 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-16608-3Published: 22 November 2016

  • Series ISSN: 2625-3577

  • Series E-ISSN: 2625-3615

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIII, 124

  • Number of Illustrations: 11 b/w illustrations

  • Topics: Consumer Behavior, Market Research/Competitive Intelligence, Online Marketing/Social Media

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