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Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken

Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse

Authors: Kramer, Robert

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
    Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

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  • ISBN 978-3-658-16470-6
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About this book

Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.

About the authors

Nach seiner Tätigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg leitete Robert Kramer mehrere Projekte im Bereich der empirischen Sozialforschung. Derzeit ist er in der betrieblichen Marktforschung eines großen Pharmaunternehmens tätig.

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Kramer, Robert

    Pages 1-5

  • Positionierung neuer Marken in Konsumgütermärkten

    Kramer, Robert

    Pages 7-25

  • Theoretische Grundlagen und Forschungsstand zur vergleichenden Werbung

    Kramer, Robert

    Pages 27-136

  • Quantitative Analyse der Werbewirkung vergleichender Werbung

    Kramer, Robert

    Pages 137-210

  • Schlussbetrachtung

    Kramer, Robert

    Pages 211-222

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken
Book Subtitle
Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-16470-6
DOI
10.1007/978-3-658-16470-6
Softcover ISBN
978-3-658-16469-0
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 271
Number of Illustrations and Tables
100 b/w illustrations
Topics