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Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus

Entwicklung eines internen Markenführungsmodells für Destinationen

Authors: Thilo, Isabelle

  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-16448-5
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About this book

Auf Basis theoretischer und empirischer Analysen entwickelt Isabelle Thilo ein internes Markenführungsmodell für Destinationen. Im Rahmen ihrer Untersuchung analysiert sie die Einflussfaktoren der relevanten Zielgrößen sowie die Fragestellung, wie sich die Forderung nach Identifikation der internen Anspruchsgruppen, z. B. aus Hotellerie und Gastronomie, mit der Marke und der Umsetzung in markenkonformes Verhalten in der Praxis realisieren lassen. Hierzu verdeutlicht sie die Relevanz der Kooperation mit den Stakeholdern und zeigt Ansätze zur Implementierung der Prämissen der identitätsorientierten Markenführung in das Destinationsmanagement auf. Denn steigender Wettbewerbsdruck sowie die Zielsetzung, sich mittels einer starken Marke zu profilieren, bestimmen auch die Tourismusbranche und die Handlungsweisen ihrer Akteure.

About the authors

Isabelle Thilo ist langjährige Dozentin und Beraterin im Marketing und Tourismus. Seit 2016 lehrt und forscht sie als Professorin an der Hochschule Hannover. Ihre Schwerpunkte sind Marketing sowie Tourismus- und Eventmanagement.

Table of contents (6 chapters)

  • Einführung

    Thilo, Isabelle

    Pages 1-10

  • Theoretische Grundlagen zur Marke und zur Markenführung

    Thilo, Isabelle

    Pages 11-84

  • Markenführung in Destinationen

    Thilo, Isabelle

    Pages 85-130

  • Fallstudienbasierte Überprüfung und Exploration der Elemente eines internen Markenführungsmodells am Beispiel der Destinationsmarke Sylt

    Thilo, Isabelle

    Pages 131-204

  • Entwicklung eines identitätsorientierten, internen Markenführungsmodells für Destinationen

    Thilo, Isabelle

    Pages 205-230

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus
Book Subtitle
Entwicklung eines internen Markenführungsmodells für Destinationen
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-16448-5
DOI
10.1007/978-3-658-16448-5
Softcover ISBN
978-3-658-16447-8
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 278
Number of Illustrations and Tables
42 b/w illustrations
Topics