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Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung

Authors: Steiner, Paul

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Markeninhalte tiefgreifend verankern
  • Praxisbeispiele und Fallstudie MINI
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  • ISBN 978-3-658-16420-1
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About this book

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Besondere Berücksichtigung findet die Automobilwirtschaft mit der Fallstudie MINI. 24 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
Die 2. Auflage wurde überarbeitet.

About the authors

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Akustisches Markendesign“ (2015).

Table of contents (7 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Sensory Branding
Book Subtitle
Grundlagen multisensualer Markenführung
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-16420-1
DOI
10.1007/978-3-658-16420-1
Softcover ISBN
978-3-658-16419-5
Edition Number
2
Number of Pages
XXVI, 387
Number of Illustrations
54 b/w illustrations
Topics