essentials

Digitize Your Brand Name

Der Erfolgsfaktor Markenname in den digitalen Medien

Authors: Kircher, Sybille

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  • Grundlagen des professionellen Namings
  • Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen
  • Zahlreiche Praxis-Beispiele zur Konzeption erfolgreicher Markennamen
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About this book

Sybille Kircher stellt in diesem essential die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut und langfristig im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden kann. Die Autorin gibt einen Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings. Außerdem stellt sie dar, wie Marken mit dem richtigen Wording aufgewertet werden und eine zusätzliche Erlebnisdimension erhalten.

About the authors

Sybille Kircher ist Diplom-Wirtschaftsromanistin und geschäftsführende Gesellschafterin der NOMEN International Deutschland GmbH, Düsseldorf. Seit über zwanzig Jahren berät sie mit ihrem Team namhafte internationale Kunden bei der Entwicklung schlagkräftiger Markennamen.

Table of contents (8 chapters)

Table of contents (8 chapters)
  • Einleitung

    Pages 1-2

    Kircher, Sybille

  • Einführung in die analoge und digitale Welt der Markennamen

    Pages 3-7

    Kircher, Sybille

  • Positionierungsstrategien als Grundlage der Markennamenentwicklung

    Pages 9-16

    Kircher, Sybille

  • Zielgruppenansprache: B2C- versus B2B-Marken

    Pages 17-23

    Kircher, Sybille

  • Typologie der Markennamen

    Pages 25-28

    Kircher, Sybille

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Bibliographic Information

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Book Title
Digitize Your Brand Name
Book Subtitle
Der Erfolgsfaktor Markenname in den digitalen Medien
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-16277-1
DOI
10.1007/978-3-658-16277-1
Softcover ISBN
978-3-658-16276-4
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 50
Number of Illustrations
20 b/w illustrations
Topics