Read While You Wait - Get immediate ebook access, if available*, when you order a print book

Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft

Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

Authors: Siegert, Gabriele, Brecheis, Dieter

Free Preview
  • Vollständige Überarbeitete und erweiterte Auflage mit neuer StrukturBerücksichtigt aktuelle Entwicklungen (Mediatisierung, Digitalisierung)Zahlreiche aktuelle Fallbeispiele

Buy this book

eBook $24.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-15885-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $34.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-15884-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Immediate ebook access, if available*, with your print order
  • Usually ready to be dispatched within 3 to 5 business days.
About this Textbook

Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Es thematisiert die „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft“. Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte, völlig überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I/P-Matrix wird um die Dimension der Interaktivität zum IPI-Cube weiterentwickelt. Nach wie vor vermittelt das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Praktiker finden darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.

About the authors

Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis ist Unternehmensberater für Marketing, Werbung und Kommunikation. Als ausgebildeter Konzeptionstexter, Marketingexperte und Redner vermittelt er sein Know-how und seine Erfahrungen auch in Seminaren, Workshops und im Rahmen verschiedener Lehraufträge.

Reviews

“... Als Querschnittsmaterie bietet Werbung dafür eine ganze Reihe relevanter Perspektiven, entsprechend vielfältig - und abwechslungsreich - lesen sich die einzelnen Kapitel ...” (Stephan Dreyer, in: M&K Medien & Kommunikationswissenschaft, Jg. 66, Heft 4, 2018)


“... Zahlreiche fotografierte Fallbeispiele und schematische Schaubilder erhöhen die Anschaulichkeit der Ausführungen. Ein Index am Ende des Bandes ermöglicht gezieltes Aufsuchen von Fachbegriffen sowie das Verfolgen von Querverweisen ...” (Prof. i. R. Dr. Hans-Dieter Kübler, in: tv diskurs, Jg. 22, Heft 2, 2018)
“interessante Summary-Perspektive der Kommunikationswissenschaft auf das Phänomen Werbung” (Michael Kleinjohann, Medienmanagement, Hochschule Fresenius, Berlin)

Table of contents (7 chapters)

Table of contents (7 chapters)
  • Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand

    Pages 1-45

    Siegert, Gabriele (et al.)

  • Rahmenbedingungen, Meta-Entwicklungen und Geschichte der Werbung

    Pages 47-97

    Siegert, Gabriele (et al.)

  • Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik

    Pages 99-122

    Siegert, Gabriele (et al.)

  • Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteure in der Werbung

    Pages 123-154

    Siegert, Gabriele (et al.)

  • Prozesse, Akteurs- und Interessenskonstellationen in der Werbung

    Pages 155-212

    Siegert, Gabriele (et al.)

Buy this book

eBook $24.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-15885-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $34.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-15884-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Immediate ebook access, if available*, with your print order
  • Usually ready to be dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft
Book Subtitle
Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung
Authors
Series Title
Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft
Copyright
2017
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-15885-9
DOI
10.1007/978-3-658-15885-9
Softcover ISBN
978-3-658-15884-2
Series ISSN
2524-3306
Edition Number
3
Number of Pages
XIII, 335
Number of Illustrations
70 b/w illustrations, 23 illustrations in colour
Topics

*immediately available upon purchase as print book shipments may be delayed due to the COVID-19 crisis. ebook access is temporary and does not include ownership of the ebook. Only valid for books with an ebook version. Springer Reference Works and instructor copies are not included.