Brand Evolution

Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

Editors: Theobald, Elke (Hrsg.)

  • Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn

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About this book

Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Da sich das Internet immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation entwickelt, müssen sich Unternehmen damit befassen, wie Markenführung durch digitale Medien gelingen und unterstützt werden kann. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beiträge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterstützung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsgeräte und App-Marketing.

About the authors

Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und Prodekanin der Fakultät Wirtschaft und Recht. 

Table of contents (28 chapters)

  • Marke und Markenführung

    Gaiser, Brigitte (et al.)

    Pages 3-26

  • Strategien der Markenführung

    Gaiser, Brigitte (et al.)

    Pages 27-43

  • Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?

    Baumüller, Dr. Nicole

    Pages 45-64

  • Markenführungsprozess und Markengestaltung

    Gaiser, Brigitte (et al.)

    Pages 65-81

  • Marke und Design

    Föhl, Prof. Dr. Ulrich

    Pages 83-98

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Brand Evolution
Book Subtitle
Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Editors
  • Elke Theobald
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-15816-3
DOI
10.1007/978-3-658-15816-3
Softcover ISBN
978-3-658-15815-6
Edition Number
2
Number of Pages
IX, 532
Number of Illustrations and Tables
83 b/w illustrations, 22 illustrations in colour
Topics