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  • © 2017

Unternehmenspolitik, Identität und Kommunikation

Modell - Prozesse - Fallbeispiele

Authors:

  1. Markus Niederhäuser

    1. ZHAW, Winterthur, Switzerland

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  2. Nicole Rosenberger

    1. Institut für Angewandte Medienwissenschaft, ZHAW, Winterthur, Switzerland

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  • Integriert Modelle aus den Disziplinen Unternehmensführung, Marketing, Branding und Corporate Identity
  • Bildet eine gelungene Brücke zwischen wissenschaftlicher Abstraktion und praktischer Umsetzung
  • Macht es dem Praktiker nun leicht, auf Augenhöhe mit Entscheidungsträgern im Unternehmen über Reputation, Identität und strategisches Kommunikationsmanagement zu sprechen
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    PDF

  2. Einführung

    • Markus Niederhäuser, Nicole Rosenberger
    Pages 1-5

  3. Identitätsorientiertes Kommunikationsmanagement – das Modell im Überblick

    • Markus Niederhäuser, Nicole Rosenberger
    Pages 7-16

  4. Von der Unternehmenspolitik zur Identität

    • Markus Niederhäuser, Nicole Rosenberger
    Pages 17-49

  5. Die vier Dimensionen der Identität

    • Markus Niederhäuser, Nicole Rosenberger
    Pages 51-84

  6. Identitätskommunikation

    • Markus Niederhäuser, Nicole Rosenberger
    Pages 85-108

  7. Von der Identität zu Image und Reputation

    • Markus Niederhäuser, Nicole Rosenberger
    Pages 109-124

  8. Identitätsorientiertes Kommunikationsmanagement und Wertschöpfung

    • Markus Niederhäuser, Nicole Rosenberger
    Pages 125-129

  9. Fallbeispiele

    • Markus Niederhäuser, Nicole Rosenberger
    Pages 131-188

  10. Back Matter

    Pages 189-193
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About this book

Im Kräftefeld von Unternehmenszielen, Identität und Reputation besitzt die Unternehmenskommunikation Hebelwirkung. Mit dem praxiserprobten Modell des identitätsorientierten Kommunikationsmanagements liefert dieses Buch eine wertvolle Orientierungshilfe. Es ist damit exakt auf die Bedürfnisse der Kommunikationsverantwortlichen in Unternehmen, Verwaltung und Verbänden ausgerichtet. Die vorliegende 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage enthält aktualisierte sowie neu recherchierte Fallbeispiele. Neu aufgenommene Themen sind unter anderem Identitätskommunikation in unterschiedlichen Organisationstypen oder Storytelling als zentrales Verfahren des Kommunikationsmanagements. Unternehmensbeispiele aus dem deutschsprachigen Raum illustrieren anschaulich, wie Organisationen ihre Kommunikation auf die unternehmerischen Werttreiber ausrichten.

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Keywords

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Authors and Affiliations

  • ZHAW, Winterthur, Switzerland

    Markus Niederhäuser

  • Institut für Angewandte Medienwissenschaft, ZHAW, Winterthur, Switzerland

    Nicole Rosenberger

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About the authors

Markus Niederhäuser und Prof. Dr. Nicole Rosenberger forschen und lehren im Bereich Organisationskommunikation am Institut für Angewandte Medienwissenschaft an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW).
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Bibliographic Information

  • Book Title: Unternehmenspolitik, Identität und Kommunikation

  • Book Subtitle: Modell - Prozesse - Fallbeispiele

  • Authors: Markus Niederhäuser, Nicole Rosenberger

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15702-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-15701-2Published: 08 March 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-15702-9Published: 28 February 2017

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XXI, 193

  • Number of Illustrations: 51 b/w illustrations

  • Additional Information: 2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2017

  • Topics: Business Strategy/Leadership, Corporate Communication/Public Relations

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