Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Der Zahnarzt in der Werbung

Visuelle Imageartikulationen 1950 – 2000

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Gerd Quaty

    1. Östringen, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Studie aus der sozialwissenschaftlichen Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 4961 Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 54.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Gerd Quaty
    Pages 21-43

  3. Methodologische und methodische Anlage der Arbeit

    • Gerd Quaty
    Pages 45-66

  4. Empirische Untersuchung der 1950er Jahre

    • Gerd Quaty
    Pages 67-131

  5. Empirische Untersuchung der 1960er Jahre

    • Gerd Quaty
    Pages 133-205

  6. Empirische Untersuchung der 1970er Jahre

    • Gerd Quaty
    Pages 207-252

  7. Empirische Untersuchung der 1980er Jahre

    • Gerd Quaty
    Pages 253-304

  8. Empirische Untersuchung der 1990er Jahre

    • Gerd Quaty
    Pages 305-346

  9. Entwicklung der Muster - Muster als rituelle Idiome

    • Gerd Quaty
    Pages 347-366

  10. Schluss

    • Gerd Quaty
    Pages 367-373

  11. Back Matter

    Pages 375-394
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Gerd Quaty rekonstruiert die Imagebildung von Zahnärzten in Deutschland von 1950 bis 2000 und zeigt darüber hinaus Tendenzen bis in die Gegenwart auf. Die Entwicklung dieses Images wird anhand von visuellen und textlichen Kommunikationsmitteln in der Werbung aufgezeigt. Der Autor legt dar, welche Elemente zum Profil des „Gottes in Weiß“ gehören und wie sie dieses Bild prägen. Seine Arbeit ist nicht nur als fachwissenschaftlicher Beitrag zur Medienpädagogik und Kommunikationswissenschaft zu sehen, sondern auch als wichtige Grundlage für die Kulturgeschichte des Ärztestandes und der Professionsgeschichte der Medizin in Deutschland seit dem Zweiten Weltkrieg. 

Reviews

“... In der Musteranalyse wird beispielsweise eine enge, durchweg positiv konnotierte Beziehung des Zahnarztes zur Technik sichtbar. Ein kurzes, aber sorgfältig abgewogenes Fazit und das Literaturverzeichnis runden das Werk ab. ... für alle Zahnärztinnen und Zahnärzte empfehlenswert, die Interesse an der geschichtlichen Entwicklung unseres Berufstandes haben und diese aktiv mitgestalten möchten.” (Dr. Dr. Hans Ulrich Brauer, in: DFZ Der freie Zahnarzt, Heft 2, 2017)

Authors and Affiliations

  • Östringen, Germany

    Gerd Quaty

Bibliographic Information

  • Book Title: Der Zahnarzt in der Werbung

  • Book Subtitle: Visuelle Imageartikulationen 1950 – 2000

  • Authors: Gerd Quaty

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15601-5

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2017

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-15600-8Published: 30 September 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-15601-5Published: 20 September 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 374

  • Number of Illustrations: 104 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies, Media Research, History of Medicine

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation