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Ältere Konsumenten in Handel und Marketing

Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience

Authors: Zniva, Robert

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  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.

About the authors

Dr. Robert Zniva lehrt und forscht zurzeit am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Sein Forschungsinteresse gilt dem Konsumentenverhalten älterer Personen. Seine Forschungstätigkeiten beziehen sich nicht nur auf Europa, sondern auch auf die USA, wo er z.B. den Handel in der größten Retirement Community der Welt untersuchte.

Table of contents (7 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Ältere Konsumenten in Handel und Marketing
Book Subtitle
Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience
Authors
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-15589-6
DOI
10.1007/978-3-658-15589-6
Softcover ISBN
978-3-658-15588-9
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 383
Number of Illustrations
53 b/w illustrations
Topics

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