Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten

Authors: Hohenauer, Robert

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-15573-5
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About this book

Robert Hohenauer untersucht den Einfluss imagebildender Faktoren auf die Kaufabsicht und stellt ihn in den zunehmend relevanten Zusammenhang mit dem realen Kaufverhalten. Sein Forschungsansatz, quantitative Online-Studien in der Zielgruppe mit einer Kaufprozessanalyse sowie Expertenbefragungen zu kombinieren, eröffnet neue Perspektiven bei der Bewertung der Effektivität von Sponsoring. Er zeigt, dass eine handlungsauslösende Aktivierung des potenziellen Käufers erforderlich ist, um die Lücke zwischen der formulierten Kaufabsicht und des tatsächlichen Kaufverhaltens zu schließen. Eine Aktivierungs-Matrix, zwei Sponsoring-Cockpits sowie praxisnahe Handlungsempfehlungen unterstützen Sponsoring-Verantwortliche bei der Umsetzung eines Sponsorships.

About the authors

Robert Hohenauer promovierte an der Universität St. Gallen. Er arbeitet derzeit als Pressesprecher eines großen Unternehmens für die Bereiche Laufsport, Tennis und Outdoor. In den letzten zehn Jahren war er u. a. als Fachredakteur im Sportbusiness und als „Projektmanager Sportmarketing“ tätig.

Table of contents (9 chapters)

  • Einführung

    Hohenauer, Robert

    Pages 1-6

  • Theoretischer Hintergrund

    Hohenauer, Robert

    Pages 7-40

  • Methodisches Vorgehen

    Hohenauer, Robert

    Pages 41-51

  • Konkretisierung der Ausgangslage

    Hohenauer, Robert

    Pages 53-63

  • Markenperspektive: Studie zur Wirkung des Sponsorings auf die Kaufabsicht (First Choice)

    Hohenauer, Robert

    Pages 65-99

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Bibliographic Information

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Book Title
Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten
Authors
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-15573-5
DOI
10.1007/978-3-658-15573-5
Softcover ISBN
978-3-658-15572-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 217
Number of Illustrations and Tables
32 b/w illustrations
Topics