- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
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Robert Hohenauer untersucht den Einfluss imagebildender Faktoren auf die Kaufabsicht und stellt ihn in den zunehmend relevanten Zusammenhang mit dem realen Kaufverhalten. Sein Forschungsansatz, quantitative Online-Studien in der Zielgruppe mit einer Kaufprozessanalyse sowie Expertenbefragungen zu kombinieren, eröffnet neue Perspektiven bei der Bewertung der Effektivität von Sponsoring. Er zeigt, dass eine handlungsauslösende Aktivierung des potenziellen Käufers erforderlich ist, um die Lücke zwischen der formulierten Kaufabsicht und des tatsächlichen Kaufverhaltens zu schließen. Eine Aktivierungs-Matrix, zwei Sponsoring-Cockpits sowie praxisnahe Handlungsempfehlungen unterstützen Sponsoring-Verantwortliche bei der Umsetzung eines Sponsorships.
- About the authors
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Robert Hohenauer promovierte an der Universität St. Gallen. Er arbeitet derzeit als Pressesprecher eines großen Unternehmens für die Bereiche Laufsport, Tennis und Outdoor. In den letzten zehn Jahren war er u. a. als Fachredakteur im Sportbusiness und als „Projektmanager Sportmarketing“ tätig.
- Table of contents (9 chapters)
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Einführung
Pages 1-6
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Theoretischer Hintergrund
Pages 7-40
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Methodisches Vorgehen
Pages 41-51
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Konkretisierung der Ausgangslage
Pages 53-63
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Markenperspektive: Studie zur Wirkung des Sponsorings auf die Kaufabsicht (First Choice)
Pages 65-99
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Table of contents (9 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten
- Authors
-
- Robert Hohenauer
- Copyright
- 2016
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-15573-5
- DOI
- 10.1007/978-3-658-15573-5
- Softcover ISBN
- 978-3-658-15572-8
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XXII, 217
- Number of Illustrations
- 32 b/w illustrations
- Topics
