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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich

Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte

Authors: Kamm, Friederike

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veränderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie für neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Möglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten.

About the authors

Dr. Friederike Kamm promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich
Book Subtitle
Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-15274-1
DOI
10.1007/978-3-658-15274-1
Softcover ISBN
978-3-658-15273-4
Series ISSN
2628-2038
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 259
Number of Illustrations
16 b/w illustrations
Topics

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