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Forschung und Praxis an der FHWien der WKW

Entrepreneurial Marketing

Konzeption, Messung und Erfolgswirkung in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten

Authors: Schmid, Judith

  • Darstellung eines quantitativen Messinstruments für Entrepreneurial Marketing
  • Betrachtung von produzierenden Unternehmen in Österreich 
  • Entrepreneurial Marketing in Bezug auf österreichische KMU
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  • ISBN 978-3-658-15172-0
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  • Due: February 28, 2017
  • ISBN 978-3-658-15171-3
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About this book

Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments für Entrepreneurial Marketing (EM) auf und prüft zusätzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte große Herausforderungen für österreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher für die quantitative Überprüfung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren „Marktorientiertes Auslösen von Verhaltensänderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos“ abgebildet. Als Ergebnis können das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden.

About the authors

FH-Prof. Mag.(FH) Dr. Judith Schmid ist an der FHWien der WKW am Institut für Tourismus-Management als Studiengangsleiterin - Masterstudiengang Leadership im Tourismus - tätig. Sie studierte Unternehmensführung und Entrepreneurship an der FHWien der WKW und promovierte am Institut für KMU-Management an der WU Wirtschaftsuniverstität Wien.  

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Entrepreneurial Marketing
Book Subtitle
Konzeption, Messung und Erfolgswirkung in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten
Authors
Series Title
Forschung und Praxis an der FHWien der WKW
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-15172-0
DOI
10.1007/978-3-658-15172-0
Softcover ISBN
978-3-658-15171-3
Series ISSN
2510-2281
Edition Number
1
Number of Pages
X, 142
Number of Illustrations
15 b/w illustrations, 4 illustrations in colour
Topics