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Entrepreneurial Marketing

Konzeption, Messung und Erfolgswirkung in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Judith Schmid

    1. Institut für Tourismus-Management, FH Wien Institut für Tourismus-Management, Wien, Austria

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  • Darstellung eines quantitativen Messinstruments für Entrepreneurial Marketing
  • Betrachtung von produzierenden Unternehmen in Österreich
  • Entrepreneurial Marketing in Bezug auf österreichische KMU
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Forschung und Praxis an der FHWien der WKW (FPGHW)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Judith Schmid
    Pages 1-7

  3. Entrepreneurial Marketing

    • Judith Schmid
    Pages 9-44

  4. Herleitung der Hypothesen und Darstellung im Analysemodell

    • Judith Schmid
    Pages 45-50

  5. Beschreibung der Studie

    • Judith Schmid
    Pages 51-65

  6. Ergebnisse der empirischen Studie

    • Judith Schmid
    Pages 67-95

  7. Schlussbetrachtung

    • Judith Schmid
    Pages 97-108

  8. Back Matter

    Pages 109-142
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Keywords

About this book

Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments für Entrepreneurial Marketing (EM) auf und prüft zusätzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte große Herausforderungen für österreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher für die quantitative Überprüfung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren „Marktorientiertes Auslösen von Verhaltensänderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos“ abgebildet. Als Ergebnis können das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden.

Authors and Affiliations

  • Institut für Tourismus-Management, FH Wien Institut für Tourismus-Management, Wien, Austria

    Judith Schmid

About the author

FH-Prof. Mag.(FH) Dr. Judith Schmid ist an der FHWien der WKW am Institut für Tourismus-Management als Studiengangsleiterin - Masterstudiengang Leadership im Tourismus - tätig. Sie studierte Unternehmensführung und Entrepreneurship an der FHWien der WKW und promovierte am Institut für KMU-Management an der WU Wirtschaftsuniverstität Wien.  

Bibliographic Information

  • Book Title: Entrepreneurial Marketing

  • Book Subtitle: Konzeption, Messung und Erfolgswirkung in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten

  • Authors: Judith Schmid

  • Series Title: Forschung und Praxis an der FHWien der WKW

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15172-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-15171-3Published: 20 February 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-15172-0Published: 08 February 2017

  • Series ISSN: 2510-2281

  • Series E-ISSN: 2510-229X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 142

  • Number of Illustrations: 15 b/w illustrations, 4 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Small Business, Start-Ups/Venture Capital

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