Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing

Advertorials versus klassische Printwerbung

Eine Wirkungsanalyse

Authors: Dorner, Florian

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.

About the authors

Dr. Florian Dorner war Universitätsassistent am Institut für Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz. Er ist jetzt Lektor für Lehrveranstaltungen am selbigen Institut und arbeitet hauptberuflich in einer Bank.

 

Table of contents (7 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Advertorials versus klassische Printwerbung
Book Subtitle
Eine Wirkungsanalyse
Authors
Series Title
Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-15089-1
DOI
10.1007/978-3-658-15089-1
Softcover ISBN
978-3-658-15088-4
Series ISSN
2626-3327
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 280
Number of Illustrations
29 b/w illustrations, 9 illustrations in colour
Topics