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Methoden der Marketing-Forschung

Grundlagen und Praxisbeispiele

Authors: Raab, Gerhard, Unger, Alexander, Unger, Fritz

  • Alle wichtigen Methoden der Marketing-Forschung auf einen Blick
    Mit konkreten Anwendungsbeispielen
    Berücksichtigt kulturvergleichende Forschung in den Sozialwissenschaften

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  • ISBN 978-3-658-14881-2
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  • ISBN 978-3-658-14880-5
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About this Textbook

In diesem Buch werden die grundlegenden Instrumente der Marketing-Forschung im Detail dargestellt. Das erste Kapitel widmet sich der Frage, wie Hypothesen gebildet und Erkenntnisse gewonnen werden können. Kapitel zwei behandelt die Methoden der Datenbeschaffung und Datenerfassung – offline wie online. Im dritten Kapitel wird die Auswertung der beschafften Daten ausführlich besprochen. Kapitel vier behandelt kulturvergleichende Forschung. Den Abschluss des Buchs bilden Fallbeispiele, die die Anwendung der Forschungsmethoden im Marketing beschreiben.

Dieses Lehrbuch richtet sich an Dozenten und Studierende der Sozialwissenschaften und der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing, Marktforschung und Marktpsychologie. Fachkräfte im Marketing und der Marktforschung lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn. Sämtliche Kapitel sind ohne umfassende Vorkenntnisse in Statistik verständlich, auch wenn statistische Analyse-Methoden ausführlich behandelt werden.

Die dritte Auflage des Buchs wurde überarbeitet und vor allem hinsichtlich der Entwicklungen in der elektronischen Marktforschung erweitert.

About the authors

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Hochschule Ludwigshafen Marketing und Wirtschaftspsychologie. Er ist zudem geschäftsführender Direktor des Transatlantik-Instituts und Gastprofessor an der University of North Carolina.

Dr. Alexander Unger lehrt an der Hochschule Ludwigshafen Statistik und Psychologie und ist wissenschaftlicher Direktor am Institut für internationale Managementstudien an dieser Hochschule.

Prof. Dr. Fritz Unger lehrt als Seniorprofessor Marktpsychologie und Marketing an der Hochschule Ludwigshafen. Er ist Gastprofessor an der Privaten Hochschule für Wirtschaft in Bern in dortigen MBA- Studiengängen.

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Table of contents (6 chapters)

  • Allgemeine Methodenlehre

    Raab, Gerhard (et al.)

    Pages 1-46

  • Auswahltechniken und Datenerfassung

    Raab, Gerhard (et al.)

    Pages 47-190

  • Methoden der Datenanalyse

    Raab, Gerhard (et al.)

    Pages 191-260

  • Methoden kulturvergleichender Forschung

    Raab, Gerhard (et al.)

    Pages 261-286

  • Anwendungsbeispiele im Marketing

    Raab, Gerhard (et al.)

    Pages 287-439

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Methoden der Marketing-Forschung
Book Subtitle
Grundlagen und Praxisbeispiele
Authors
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-14881-2
DOI
10.1007/978-3-658-14881-2
Softcover ISBN
978-3-658-14880-5
Edition Number
3
Number of Pages
IX, 451
Number of Illustrations and Tables
186 b/w illustrations
Topics