Methoden der Marketing-Forschung
Grundlagen und Praxisbeispiele
Authors: Raab, Gerhard, Unger, Alexander, Unger, Fritz
Free Preview- Alle wichtigen Methoden der Marketing-Forschung auf einen BlickMit konkreten AnwendungsbeispielenBerücksichtigt kulturvergleichende Forschung in den Sozialwissenschaften
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- About this Textbook
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In diesem Buch werden die grundlegenden Instrumente der Marketing-Forschung im Detail dargestellt. Das erste Kapitel widmet sich der Frage, wie Hypothesen gebildet und Erkenntnisse gewonnen werden können. Kapitel zwei behandelt die Methoden der Datenbeschaffung und Datenerfassung – offline wie online. Im dritten Kapitel wird die Auswertung der beschafften Daten ausführlich besprochen. Kapitel vier behandelt kulturvergleichende Forschung. Den Abschluss des Buchs bilden Fallbeispiele, die die Anwendung der Forschungsmethoden im Marketing beschreiben.
Dieses Lehrbuch richtet sich an Dozenten und Studierende der Sozialwissenschaften und der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing, Marktforschung und Marktpsychologie. Fachkräfte im Marketing und der Marktforschung lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn. Sämtliche Kapitel sind ohne umfassende Vorkenntnisse in Statistik verständlich, auch wenn statistische Analyse-Methoden ausführlich behandelt werden.
Die dritte Auflage des Buchs wurde überarbeitet und vor allem hinsichtlich der Entwicklungen in der elektronischen Marktforschung erweitert.
- About the authors
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Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Hochschule Ludwigshafen Marketing und Wirtschaftspsychologie. Er ist zudem geschäftsführender Direktor des Transatlantik-Instituts und Gastprofessor an der University of North Carolina.
Dr. Alexander Unger lehrt an der Hochschule Ludwigshafen Statistik und Psychologie und ist wissenschaftlicher Direktor am Institut für internationale Managementstudien an dieser Hochschule.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt als Seniorprofessor Marktpsychologie und Marketing an der Hochschule Ludwigshafen. Er ist Gastprofessor an der Privaten Hochschule für Wirtschaft in Bern in dortigen MBA- Studiengängen.
- Table of contents (6 chapters)
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Allgemeine Methodenlehre
Pages 1-46
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Auswahltechniken und Datenerfassung
Pages 47-190
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Methoden der Datenanalyse
Pages 191-260
-
Methoden kulturvergleichender Forschung
Pages 261-286
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Anwendungsbeispiele im Marketing
Pages 287-439
-
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
-
- Book Title
- Methoden der Marketing-Forschung
- Book Subtitle
- Grundlagen und Praxisbeispiele
- Authors
-
- Gerhard Raab
- Alexander Unger
- Fritz Unger
- Copyright
- 2018
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-14881-2
- DOI
- 10.1007/978-3-658-14881-2
- Softcover ISBN
- 978-3-658-14880-5
- Edition Number
- 3
- Number of Pages
- IX, 451
- Number of Illustrations
- 186 b/w illustrations
- Topics
