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Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor

Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen

Authors: Wiedmann, Martin

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-14594-1
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About this book

Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.

About the authors

Dr. Martin Wiedmann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Seit 2015 ist er als Referent für Strategisches Marketing bei einer großen Versicherungsgesellschaft tätig.

Reviews

“… sowohl für die Wissenschaft wie für die Praxis gleichermaßen relevant, weshalb die Zielgruppe Verantwortliche im Messemanagement, Live-Com-Agenturen und Messeaussteller sowie Studenten und Dozenten der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Messemanagement, umfasst.” (AUMA_Compact, Heft 14, 9. September 2016)


Table of contents (4 chapters)

  • Bedeutung von Atmosphäre in der Live Communication

    Wiedmann, Martin

    Pages 1-33

  • Konzeptionelle Grundlagen der Profilierung unter besonderer Berücksichtigung der Live Communication-Atmosphäre

    Wiedmann, Martin

    Pages 34-147

  • Empirische Untersuchung der Profilierung durch Live Communication-Atmosphäre

    Wiedmann, Martin

    Pages 148-205

  • Zusammenfassung und Implikationen

    Wiedmann, Martin

    Pages 206-221

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Bibliographic Information

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Book Title
Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor
Book Subtitle
Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen
Authors
Series Title
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-14594-1
DOI
10.1007/978-3-658-14594-1
Softcover ISBN
978-3-658-14593-4
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 273
Number of Illustrations and Tables
26 b/w illustrations
Topics