Studienwissen kompakt

Marketing-Controlling

Authors: Halfmann, Marion

  • Keep it short and simple: Fachgebiet Marketing-Controlling
  • Kurze Lerneinheiten mit Selbstkontrolle und hilfreichem Lernservice
  • Für Bachelor-Studierende und Nebenfachstudenten im Fachbereich Marketing
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About this Textbook

Dieses Lehrbuch vermittelt anwendungsorientiert die Grundlagen der Planung, Steuerung und Kontrolle im Absatzbereich. Nach einer kurzen Erläuterung der Begrifflichkeiten liegt der Schwerpunkt darauf, einen Überblick über die wichtigsten, konkreten Instrumente des Marketing-Controlling zu geben. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing-Controlling im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

About the authors

Prof. Dr. Marion Halfmann ist Professorin für Marketing an der Hochschule Rhein-Waal sowie Vizepräsidentin für Studium, Lehre und Weiterbildung.  Sie verfügt über langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin für strategische Fragen bei renommierten Beratungsgesellschaften. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marketingstrategie, Marketing-Controlling und Kommunikationspolitik.

Reviews

“Kompakte und verständliche Darstellung des Marketing-Controllings mit vielen Praxisbeispielen.” (Kurt Erang, FB Betriebswirtschaft)

Video

Table of contents (5 chapters)

  • Grundlagen

    Halfmann, Prof. Dr. Marion

    Pages 1-14

  • Informationsgrundlagen des Marketing-Controlling

    Halfmann, Prof. Dr. Marion

    Pages 15-34

  • Ausgewählte Instrumente des strategischen Marketing-Controlling

    Halfmann, Prof. Dr. Marion

    Pages 35-70

  • Ausgewählte Instrumente des operativen Marketing-Controlling

    Halfmann, Prof. Dr. Marion

    Pages 71-100

  • Lösungen zu den Übungsaufgaben

    Halfmann, Prof. Dr. Marion

    Pages 101-110

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing-Controlling
Authors
Series Title
Studienwissen kompakt
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-14517-0
DOI
10.1007/978-3-658-14517-0
Softcover ISBN
978-3-658-14516-3
Series ISSN
2363-9539
Edition Number
1
Number of Pages
X, 122
Number of Illustrations and Tables
28 b/w illustrations
Topics