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Involvement mit Produkteigenschaften

Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

Authors: Schmal, Sina

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-14489-0
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About this book

Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement – ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.

About the authors

Sina Kim Schmal promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing und Handelsbetriebslehre an der Philipps-Universität Marburg.

Table of contents (7 chapters)

  • Involvement als Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung

    Schmal, Sina

    Pages 1-16

  • Unterhaltungselektronikbranche als Untersuchungskontext

    Schmal, Sina

    Pages 17-30

  • Abriss über die Bedeutung von Marke und EU-Energielabel als Informationssurrogat bei Kaufentscheidungen

    Schmal, Sina

    Pages 31-44

  • Analyse der Berichterstattung über die Einführung des EU-Energielabels für Fernsehgeräte

    Schmal, Sina

    Pages 45-78

  • Analyse der Beziehung zwischen Produkt, Marke und EU-Energielabel als Involvementauslöser

    Schmal, Sina

    Pages 79-230

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Bibliographic Information

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Book Title
Involvement mit Produkteigenschaften
Book Subtitle
Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten
Authors
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-14489-0
DOI
10.1007/978-3-658-14489-0
Softcover ISBN
978-3-658-14488-3
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 397
Number of Illustrations
60 b/w illustrations
Topics