W&V-Edition

Alles, was Sie über Media wissen wollen

...und bisher nie zu fragen wagten

Authors: Süßlin, Matthias, Bache, Heinz-Michael, Sen-Gupta, Kim

  • Alles Wichtige für Budgetverantwortliche zu den entscheidenden Stellschrauben im Mediabusiness, zum wirtschaftlichen Dreieck und zur Transparenz - und wie Sie damit umgehen sollten
  • Pflichtlektüre für alle, die für jede noch so verzwickte Mediaverhandlung gewappnet sein wollen
  • Erklärt, wie Sie die Kontrolle über Ihre Budgets zurück erobern und in Zukunft immer die richtigen Fragen stellen 
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  • ISBN 978-3-658-14375-6
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About this book

Wie funktioniert die Mediawelt genau, wohin wandern Werbebudgets und warum sind die Vergütungsmodelle so kompliziert? Welche Rolle spielen Mediaagenturen innerhalb des komplexen wirtschaftlichen Dreiecks, welche grauen Zonen gibt es und warum sind die klassischen Medien ohnmächtig geworden? In diesem Buch erhalten Werbebudgetverantwortliche Antworten auf Fragen, die keiner offen stellt. Dieses Buch ist ein Ruck-Buch, ein lautstarkes Plädoyer von Autoren, die aufrütteln wollen, in der Hoffnung, dass alle Beteiligten ihre Werte und Kompetenzen wiederentdecken und auch in der neuen, digitalen Welt anwenden. Außerdem gibt es praktische Handlungsempfehlungen und Wissenswertes zu neuen Technologien, fragmentierten Zielgruppen und datenbasierter Intelligenz. Kurzum: Die Autoren erklären pointiert, was Werbungtreibende in ihrem routinierten Alltag und in der Zusammenarbeit mit Medien und Mediaagenturen stets bedenken sollten.




About the authors

Matthias Süßlin ist Media-Consultant, Auditor, Researcher sowie Dozent und seit über 30 Jahren agenturerfahrener Mediastratege.
Heinz-Michael Bache ist Geschäftsführer von HMB Networking und war mehr als 40 Jahre in verantwortungsvollen Positionen im Anzeigenverkauf bei Gruner+Jahr, Bauer und Spiegel tätig.
Kim Sen-Gupta ist Kommunikationsberater mit mehr als 30 Jahren Erfahrung als Journalist, Verlagsleiter, Medien-, Marken- und Marketingstratege.

Table of contents (9 chapters)

  • Executive Summary: Wo liegt das Problem?

    Süßlin, Matthias (et al.)

    Pages 1-10

  • Die Rollen und ihre Darsteller

    Süßlin, Matthias (et al.)

    Pages 11-38

  • Die Spur des Geldes

    Süßlin, Matthias (et al.)

    Pages 39-49

  • Agenturvergütung auf dünnem Seil

    Süßlin, Matthias (et al.)

    Pages 51-87

  • Die Hybris des Mediageschäfts

    Süßlin, Matthias (et al.)

    Pages 89-97

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Alles, was Sie über Media wissen wollen
Book Subtitle
...und bisher nie zu fragen wagten
Authors
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-14375-6
DOI
10.1007/978-3-658-14375-6
Softcover ISBN
978-3-658-14374-9
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 183
Number of Illustrations and Tables
18 b/w illustrations
Topics