Overview
- Alles Wichtige für Budgetverantwortliche zu den entscheidenden Stellschrauben im Mediabusiness, zum wirtschaftlichen Dreieck und zur Transparenz - und wie Sie damit umgehen sollten
- Pflichtlektüre für alle, die für jede noch so verzwickte Mediaverhandlung gewappnet sein wollen
- Erklärt, wie Sie die Kontrolle über Ihre Budgets zurück erobern und in Zukunft immer die richtigen Fragen stellen
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Table of contents (9 chapters)
Keywords
- Media-Business verstehen
- Aktuelle Mediaplanung
- Transparenz im Media-Business
- wirtschaftliches Dreieck
- Agentur, Kunde, Medien
- Rabatt-Debatte
- Fragmentierung der Medienwelt
- Digitalisierung in der Werbung
- Agentur-Kunde-Medien-Beziehung
- Spendings auf dem Werbemarkt
- digitale Transformation im Media-Business
- Disruptiver Mediaeinkauf
- Kickback-Debatte
- Konvergenz
- Controlling als Media-Entscheider
- Media-Auditing
- Werbewirkungsmessung
- KPI und GRP
- Code of Conduct
About this book
Dieses Buch ist ein Ruck-Buch, ein lautstarkes Plädoyer von Autoren, die aufrütteln wollen, in der Hoffnung, dass alle Beteiligten ihre Werte und Kompetenzen wiederentdecken und auch in der neuen, digitalen Welt anwenden. Außerdem gibt es praktische Handlungsempfehlungen und Wissenswertes zu neuen Technologien, fragmentierten Zielgruppen und datenbasierter Intelligenz.
Kurzum: Die Autoren erklären pointiert, was Werbungtreibende in ihrem routinierten Alltag und in der Zusammenarbeit mit Medien und Mediaagenturen stets bedenken sollten.
Reviews
Authors and Affiliations
About the authors
Heinz-Michael Bache ist Geschäftsführer von HMB Networking und war mehr als 40 Jahre in verantwortungsvollen Positionen im Anzeigenverkauf bei Gruner+Jahr, Bauer und Spiegel tätig.
Kim Sen-Gupta ist Kommunikationsberater mit mehr als 30 Jahren Erfahrung als Journalist, Verlagsleiter, Medien-, Marken- und Marketingstratege.
Bibliographic Information
Book Title: Alles, was Sie über Media wissen wollen
Book Subtitle: ...und bisher nie zu fragen wagten
Authors: Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14375-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-14374-9Published: 14 February 2018
eBook ISBN: 978-3-658-14375-6Published: 05 February 2018
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 183
Number of Illustrations: 18 b/w illustrations
Topics: Media Management, Media and Communication, Online Marketing/Social Media, Corporate Communication/Public Relations