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Marketingmanagement

Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

  • Textbook
  • © 2017

Overview

  • Marketing und Vertrieb aus managementorientierter Sicht - Das neue Standardlehrbuch
  • Umfassender Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb
  • Mit den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung

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Table of contents (27 chapters)

  1. Theoretische Perspektive

  2. Informationsbezogene Perspektive

  3. Strategische Perspektive

  4. Instrumentelle Perspektive

Keywords

About this book

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanälen, integriert. 

„Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist – trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs – gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen.“ Wirtschaftswoche

Authors and Affiliations

  • LS Business-to-Business Marketing & Pricing, Universität Mannheim, Mannheim, Germany

    Christian Homburg

About the author

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung. 



Bibliographic Information

  • Book Title: Marketingmanagement

  • Book Subtitle: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

  • Authors: Christian Homburg

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13656-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-13656-7Published: 22 September 2016

  • Edition Number: 6

  • Number of Pages: XXV, 1368

  • Number of Illustrations: 248 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution, Management

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