Marketingmanagement

Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

Authors: Homburg, Christian

  • Marketing und Vertrieb aus managementorientierter Sicht - Das neue Standardlehrbuch
  • Umfassender Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb
  • Mit den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung
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  • Due: November 6, 2016
  • ISBN 978-3-658-13655-0
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About this Textbook

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanälen, integriert. 

„Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist – trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs – gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen.“ Wirtschaftswoche

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung. 


Table of contents (27 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketingmanagement
Book Subtitle
Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-13656-7
DOI
10.1007/978-3-658-13656-7
Hardcover ISBN
978-3-658-13655-0
Edition Number
6
Number of Pages
XXV, 1368
Number of Illustrations and Tables
248 illustrations in colour
Topics