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Springer Reference Wirtschaft

Handbuch Markenführung

Editors: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.)

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    • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle
    • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Markenführung
    • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch 
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About this book

In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.

About the authors

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Wiesbaden. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.

Table of contents (73 chapters)

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  • Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements

    Pages 3-40

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

  • Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen zur Markenführung

    Pages 43-69

    Gröppel-Klein, Andrea (et al.)

  • Psychologische und neuroökonomische Zugänge zur Marke

    Pages 71-93

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

  • Marke als Kommunikation und Metaprodukt

    Pages 95-120

    Hellmann, Kai-Uwe

  • Vernetztes Branding: Ein Konzept zur Markenpolitik aus der Perspektive der Service Dominant Logic

    Pages 121-139

    Woratschek, Herbert (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Handbuch Markenführung
Editors
  • Franz-Rudolf Esch
Series Title
Springer Reference Wirtschaft
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-13342-9
DOI
10.1007/978-3-658-13342-9
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978-3-658-13343-6
Print ISBN
978-3-658-13341-2
Series ISSN
2510-0904
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 1603
Number of Illustrations
225 b/w illustrations, 222 illustrations in colour
Additional Information
Basiert auf „Moderne Markenführung, 2005"
Topics