Grüne Markenführung

Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands

Authors: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd

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    • Vermittelt Einblick in die Erfolgsgeheimnisse erfolgreicher grüner Unternehmen 
    • Stellt Markenanalyse-Instrumente und Operationalisierungsmöglichkeiten in ihrer Anwendung dar
    • Wissenschaftlich fundiert mit hohem Praxisbezug
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About this book

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.

About the authors

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Daneben sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg, der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Herausforderungen grüner Markenführung

    Pages 1-14

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Grüner Konsum

    Pages 15-60

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Die Marke verstehen

    Pages 61-106

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Entwicklung, Entfaltung und Führung einer grünen Marke

    Pages 107-152

    Errichiello, Oliver (et al.)

  • Markenmanagement: Die sechs Grundsätze grüner Markenführung

    Pages 153-162

    Errichiello, Oliver (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Grüne Markenführung
Book Subtitle
Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-13245-3
DOI
10.1007/978-3-658-13245-3
Softcover ISBN
978-3-658-13244-6
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 173
Number of Illustrations
17 illustrations in colour
Topics