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Basiswissen Marketing

Quick Guide für (Quer-) Einsteiger, Jobwechsler, Selbstständige, Auszubildende und Studierende

Authors: Spindler, Gerd-Inno

  • Kompaktes Überblickswissen für Berufseinstieg, Jobwechsel und Ausbildung 
    Vermittelt Grundlagen leicht verständlich und nachvollziehbar
    Besser lernen, schneller verstehen durch anschauliche Grafiken und praktische Übungen

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  • ISBN 978-3-658-12380-2
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About this book

Dieser Quick Guide liefert kompaktes Grundlagenwissen über Marketinginstrumente, Marketingstrategien und die wichtigsten Kommunikationstools  – auf den Punkt aufbereitet. Die entscheidenden Aufgabenbereiche des Marketing werden griffig erklärt und mithilfe von einprägsamen Beispielen erläutert: Aufbau einer Marketingorganisation, Märkte und Marketingziele, Kaufverhalten, Kaufentscheidungsprozesse sowie Absatz-, Wachstums- und Kommunikationsstrategien. Die Schaubilder geben einen schnellen Überblick, und praxisnahe Übungsaufgaben inklusive Musterlösungen bieten dem Leser die Möglichkeit, seinen Lernfortschritt direkt zu überprüfen. Ideal auch für die Vorbereitung auf Klausuren und Prüfungen! Ob Studierender, Auszubildender, Quereinsteiger, Berufsanfänger, Jobwechsler, Selbstständiger oder Start-up-Unternehmer: Dieser „Spickzettel“ bietet schnelle Orientierung für alle, die sich Marketingwissen in kurzer Zeit aneignen wollen.  

About the authors

Gerd-Inno Spindler, Diplomkaufmann, war viele Jahre in leitenden Vertriebs- und Marketingpositionen sowie als Geschäftsführer tätig. In seinen verschiedenen beruflichen Stationen sammelte er Erfahrungen im B2B- und B2C-Bereich von Consumer Products, Verbrauchsprodukten und Commodities. Seit 2010 arbeitet Gerd-Inno Spindler als selbstständiger Berater. Er ist gefragter Referent auf Marketing- und Strategiekonferenzen. Sein Buch "Querdenken im Marketing" ist 2016 in der 2. Auflage bei Springer Gabler erschienen.

Table of contents (14 chapters)

  • Fachbegriffe des Marketings und Einordnung des Marketings im Unternehmen

    Spindler, Gerd-Inno

    Pages 1-5

  • Marketing als Prozess

    Spindler, Gerd-Inno

    Pages 7-21

  • Strategisches Marketing

    Spindler, Gerd-Inno

    Pages 23-38

  • Kaufverhalten und Kaufentscheidung

    Spindler, Gerd-Inno

    Pages 39-48

  • Marktforschung

    Spindler, Gerd-Inno

    Pages 49-56

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Basiswissen Marketing
Book Subtitle
Quick Guide für (Quer-) Einsteiger, Jobwechsler, Selbstständige, Auszubildende und Studierende
Authors
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-12380-2
DOI
10.1007/978-3-658-12380-2
Softcover ISBN
978-3-658-12379-6
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 214
Number of Illustrations and Tables
208 illustrations in colour
Topics