Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine

Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext

Editors: Keller, Bernhard, Klein, Hans-Werner, Tuschl, Stefan (Hrsg.)

  • Zeigt die Auswirkungen von Big Data auf die Marktforschungsbranche
  • Beleuchtet das veränderte Berufsbild der Marktforscher als Data Scientists, Data Journalists und Data Consultants 
  • Mit Beiträgen renommierter Experten aus Wissenschaft und Praxis
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About this book

Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung verändern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor gefragt! Renommierte Marktforschungsexperten aus unterschiedlichen Branchen beschreiben, wie neue Instrumente und Verfahren ihre Arbeitsfelder beeinflussen und das Berufsbild differenzieren: Marktforscher der Zukunft beherrschen ihr Metier, integrieren maschinengenerierte Daten, können Methoden und Ergebnisse verständlich kommunizieren und beraten ihre Auftraggeber auf Augenhöhe. Sie entwickeln maßgeschneiderte Methoden, zeigen komplexe Zusammenhänge auf und begleiten das „Storytelling“ für Verbraucher. Wie es gelingen kann, Data Scientist, Data Journalist oder Data Based Consultant zu werden, zeigen die Beiträge in diesem Buch.

Ein praxisorientierter, fundierter und in seiner Vielfalt unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Studierende, Professoren, Marketingspezialisten, Vertriebler und CX-Anwender.


About the authors

Bernhard Keller ist passionierter Markt- und Meinungsforscher und mehrfacher Buchautor.Hans-Werner Klein ist CIO der Twenty54Labs – Experte für Datawork in Industrie und Marktforschung.Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.

Table of contents (19 chapters)

  • Von Mauern und Windmühlen: Warum sich die Marktforschung neu erfinden muss

    Gaspar, Claudia (et al.)

    Pages 1-27

  • An den Grenzen der Marktforschung

    Engel, Dirk

    Pages 29-45

  • Partnerschaft in der Marktforschung

    Ottawa, Marco (et al.)

    Pages 47-61

  • Gemeinsam mehr als die Summe ihrer Teile

    Keim, Gerhard (et al.)

    Pages 63-77

  • Predictive Analytics

    Seitz, Janine

    Pages 79-92

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine
Book Subtitle
Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext
Editors
  • Bernhard Keller
  • Hans-Werner Klein
  • Stefan Tuschl
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-14539-2
DOI
10.1007/978-3-658-14539-2
Hardcover ISBN
978-3-658-12364-2
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 331
Number of Illustrations and Tables
72 b/w illustrations
Topics