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Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Evidenzbasiertes Markenmanagement

Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

Authors: Fleischmann, Sophie

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.

About the authors

Dr. Sophie Fleischmann promovierte bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.

Table of contents (4 chapters)

  • Einführung in das Thema

    Fleischmann, Sophie

    Pages 1-10

  • Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen der Preis-Qualitäts-Positionierung

    Fleischmann, Sophie

    Pages 11-78

  • Approximation von Markenindikatoren durch Social Media Analytics

    Fleischmann, Sophie

    Pages 79-149

  • Schlussbetrachtung

    Fleischmann, Sophie

    Pages 151-155

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Bibliographic Information

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Book Title
Evidenzbasiertes Markenmanagement
Book Subtitle
Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics
Authors
Series Title
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11998-0
DOI
10.1007/978-3-658-11998-0
Softcover ISBN
978-3-658-11997-3
Series ISSN
2567-6210
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 187
Number of Illustrations and Tables
14 b/w illustrations
Topics