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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung (BZEMVF)
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About this book
Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.
Authors and Affiliations
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Karlsruher Institut für Technologie(KIT), Karlsruhe, Germany
Sophie Fleischmann
About the author
Dr. Sophie Fleischmann promovierte bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.
Bibliographic Information
Book Title: Evidenzbasiertes Markenmanagement
Book Subtitle: Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics
Authors: Sophie Fleischmann
Series Title: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11998-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Softcover ISBN: 978-3-658-11997-3Published: 28 November 2015
eBook ISBN: 978-3-658-11998-0Published: 07 December 2015
Series ISSN: 2567-6210
Series E-ISSN: 2567-6415
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 187
Number of Illustrations: 14 b/w illustrations
Topics: Marketing, Management