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Die haptische Gestaltung von Direct Mailings

Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert

Authors: Barkhof, Andrea

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-11962-1
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About this book

Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.

About the authors

Dr. Andrea Barkhof promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Barkhof, Andrea

    Pages 1-31

  • Konzeptionelle und theoretische Grundlagen als Erklärungsrahmen für die haptische Wahrnehmungswirkung

    Barkhof, Andrea

    Pages 32-58

  • Methodische Grundlagen der Untersuchung

    Barkhof, Andrea

    Pages 59-83

  • Untersuchung der generellen Wahrnehmung und Wirkung von Papier und die wahrgenommene Eignung von Papier für den Direct Mail-Einsatz i. e. S

    Barkhof, Andrea

    Pages 84-111

  • Papierflächengewicht und -oberflächenbeschaffenheit als haptische Reize beim Direct Mailing-Einsatz i. e. S.

    Barkhof, Andrea

    Pages 112-205

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Die haptische Gestaltung von Direct Mailings
Book Subtitle
Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert
Authors
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11962-1
DOI
10.1007/978-3-658-11962-1
Softcover ISBN
978-3-658-11961-4
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 259
Number of Illustrations and Tables
66 illustrations in colour
Topics