Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Die haptische Gestaltung von Direct Mailings

Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Andrea Barkhof

    1. Kassel, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 64.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Andrea Barkhof
    Pages 1-31

  3. Konzeptionelle und theoretische Grundlagen als Erklärungsrahmen für die haptische Wahrnehmungswirkung

    • Andrea Barkhof
    Pages 32-58

  4. Methodische Grundlagen der Untersuchung

    • Andrea Barkhof
    Pages 59-83

  5. Untersuchung der generellen Wahrnehmung und Wirkung von Papier und die wahrgenommene Eignung von Papier für den Direct Mail-Einsatz i. e. S

    • Andrea Barkhof
    Pages 84-111

  6. Papierflächengewicht und -oberflächenbeschaffenheit als haptische Reize beim Direct Mailing-Einsatz i. e. S.

    • Andrea Barkhof
    Pages 112-205

  7. Schlussbetrachtung

    • Andrea Barkhof
    Pages 206-226

  8. Back Matter

    Pages 227-259
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.

Authors and Affiliations

  • Kassel, Germany

    Andrea Barkhof

About the author

Dr. Andrea Barkhof promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die haptische Gestaltung von Direct Mailings

  • Book Subtitle: Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert

  • Authors: Andrea Barkhof

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11962-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-11961-4Published: 02 December 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-11962-1Published: 24 November 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 259

  • Number of Illustrations: 66 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation