Marke neu denken

Paradigmenwechsel in der Markenführung

Editors: Posselt, Erich (Hrsg.)

  • Markenführung neu gedacht
  • Zeigt die Auswirkungen auf Konsum und Zielgruppen, wenn Konsumenten die Marke für eingenützige Motive benutzen
  • Mit anschaulichen Fallbeispielen
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About this book

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke. 

About the authors

Erich Posselt ist als Brand Coach und Dozent tätig. Er berät und unterstützt seit mehr als 15 Jahren nationale und internationale Unternehmen in Fragen der Markenführung, der Kommunikation sowie der Design-Strategie. Im Forum Markentechnik widmet er sich der Erforschung des Markenwesens.

Table of contents (4 chapters)

  • Was das Markenumfeld verändert

    Posselt, Erich

    Pages 1-21

  • Fallbeispiele

    Posselt, Erich (et al.)

    Pages 23-46

  • Marke neu denken: Vom Leuchtturm zum Lagerfeuer

    Hahn, Prof. Dr. Hans-Peter (et al.)

    Pages 47-125

  • Resümee und Ausblick

    Posselt, Erich

    Pages 127-129

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marke neu denken
Book Subtitle
Paradigmenwechsel in der Markenführung
Editors
  • Erich Posselt
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-11095-6
DOI
10.1007/978-3-658-11095-6
Softcover ISBN
978-3-658-11094-9
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 129
Number of Illustrations and Tables
37 illustrations in colour
Topics